六神限量版花露水折射出的大智慧
近日收到四款六神限量版花露水，打开邮政的包装，还以为是高档饮料，让人有想喝的冲动。
这款由华晨宇代言的花露水，单条微博转发超过6万，第一批限量版居然被抢光了。有这么神奇吗？
清扬君特意把限量版和老款六神花露水放一起做了个对比。
一、材质
新老款瓶身的主要材质都一样，且是大小一样的玻璃瓶。瓶盖的材质也都一样的塑料盖。不同的是四款限量版瓶盖都是黑色的，老款花露水瓶盖是蓝色的。
老款花露水外包装材质是纸，而新款花露水的外包装是塑料膜。
二、规格
都是ML的。
三、包装
老款花露水瓶身包装是和瓶盖的颜色一致的，产品正面左侧还有防伪码。包装没有覆盖整个瓶身，在长24cm高的瓶身上还有5cm+1cm的裸露部分可以看到花露水的内容物。
四款限量版花露水的外包装根据香型和消费群体不同，包装和瓶身一体，除了底部基本是全覆盖。
四、配方
新老产品的主要的成分还是六神原液，及薄荷醇、冰片、人工牛黄、蛇胆提取液、人工麝香、金银花（忍冬花）提取物
其他成分主要是香精的不同。
清?新花露水用的是经典西普香；清?雅花露水用的是清幽白花香；
酷?爽花露水用的是沁凉草本香；酷?玩花露水用的是悦动柑橘香。
五、生产地
老款花露水产地有上海、浙江、海南和四川四地分别生产，限量版花露水只在上海生产。
六、消费者感受
身边的几个朋友原认为所有的花露水都是一个味道的，但看到这几款花露水包装后先是吃了一惊，然后比较香味后都有自己不同的“意中人”，甚至小孩子们也对这些花露水爱不释手。
清扬君认为，上海家化这四款看似简单的包装和调香，让六神十多元的花露水摇身一变，成为零售价49.9元的高端产品，是小改变大智慧。实际上这是上海家化完成了对研发沉淀、洞察消费者需要和消费习惯、营销传播、产品升级打造的系统工程。
可能也有人说，限量版的瓶子和老款的瓶子一样，是不是老款库存的瓶子太多？也有人会说，不就是一瓶花露水吗？怎么卖这么高的零售价？凭什么啊！
清扬君认为，老款库存的瓶子是否太多，清扬君无法辨别。但限量版花露水的数量肯定不能太多，否则就不能叫限量版了。如果限量版重新设计模具、生产瓶子，无形中会增加花露水的成本。至于零售价，如果把花露水当做香水的话也许您就释然了。至于以后上海家化会不会保留或增加这几款限量版花露水的香型。我想上海家化会综合考虑企业的自身情况和市场反馈而做出正确决定的。
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