打造社交ldquo网感rdquo

在新媒体时代背景下，品牌传播已越来越注重与受众的沟通和互动。越来越多的品牌开始在渠道建设之外，注重内容建设，创意营销，甚至还会借助各类社交媒体的圈层特性来做故事传播，梗传播。

从腾讯的“鹅厂”，京东的“狗厂”，阿里的“猫厂”，网易的“猪厂”，再到苹果的“卖肾梗”，三星的“爆炸梗”，华为的“影业梗”，这样的一些话题，总是能激发网友们的热议。

一个好的梗可以打造出品牌的独特性和辨识度较高的品牌形象，一个让人印象深刻的品牌内容，能直接决定消费者是不是会选择你。比如，很会玩梗的杜蕾斯。

除了品牌自带的梗，互联网隔三岔五的就会出现一些新的梗。而且会迅速在受众中形成大量自传播，比如：黑人抬棺的动感节奏。

对于品牌来说，找梗不难，找到适合自己调性的梗，才是更难的。找不难，找到之后使其具备自传播能量，才是更难的。

打造反差萌和戏剧化的信息，有时候会更有助于直中红心。比如：前不久，钉钉处于“被小学生疯狂打一星”的水深火热中，钉钉没有选择一般的公关活动，而是在B站“在线求饶”。这种接地气的公关方式，贴近年轻受众的自黑方式，让大家看到了钉钉品牌中可爱有趣又接地气的一面，然后，反而一夜涨粉70多万，这一波操作赚足好感。

越来越多的品牌开始玩跨界。马应龙口红、急支糖浆味的可乐、大白兔衣服、咖啡味的花露水（六神花露水与肯德基联名，跨界合作了一款咖啡香型的花露水，肯德基也推出了一支气泡冰咖啡叫：六神青柠气泡咖啡。咖啡味的花露水，六神味的咖啡。），这一类新奇有趣的跨界，总是能吸引到一批好奇宝宝进行讨论和尝试，可以有助于话题的传播。

打破固有认知，将传统品牌赋予潮能量。然而，后续的线下有效跟进，却是这类创新品的短板。跨界联合产品的持续而长效的生命力，也是当下还未能有效解决的一个实际存在的问题。消费者为一进的新奇而买单，却很难持续长期的消费这一单品。

跨界，有制造出热议话题的，也有制造出滑铁卢的。比如，当年喜茶与杜蕾斯的联名合作，就是一个极为失败的案例。合作共赢的跨界，在选择合作对象时，就需谨慎。合作对象、双方的营销模式、目标群体的设定、品牌都在同一级别，等等，这些都是需要考虑的因素。

还有一些品牌非常擅长在网友自己玩出来的梗中去搞事情。比如，之前有网友开脑洞：李佳琦导航会是什么样子呢？当形成热议后，高德地图抓住这个点，真的邀请了李佳琦去录制：李佳琦语音包，这一波操作也成功的为APP带来了一波下载量。

在消费多元化和娱乐化的背景下，应受众需求的演化，传统的灌输式传播已被摒弃，趣味性、新颖性、社交化的营销新玩法才能更好的沟通年轻一代的消费群体。越来越多的媒介形式在演化：

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