被年首支回顾短片治愈到了

一张桌子一扇窗

这可能是今年最简单的年终广告

也可能是最治愈人心的年终回顾

因为你我的年

变成了一幕幕缩影

在这方寸之桌一一呈现

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每逢年底，总有许多年终短片出炉。与那些视野宏大，力图盘点、回顾一年全球热点大事件的年终短片不同，小度这条片子较为特别。

首先，它视野微观。

短片把视野聚焦在了一人一屋一桌四季：在这个特殊的年，一个漂在大城市的年轻人，是如何对抗孤独和失意，失败与沮丧。

为此，小度选取了一些有代表性和共鸣感的事件与行为，并将小度的功能巧妙植入其中。

比如：

在疫情突发之初，全国封城，很多人第一次在出租房里过了一个冷冷清清的春节。

出不了家的人，开始走进了厨房，有人为家人做，有人只能为自己做。

困足在家，终于可以出门上班，戴着口罩走在阳光明媚的路上，有种刑满释放的快乐。

经历离职潮，偶尔庆幸自己终于摆脱了工作，也时常在深夜陷入到自我绝望的情绪里。

想离开这座城市回老家，却又心有不甘。

给自己打气，再坚持一下，等春来。

一方面，短片用第一人视角，极具沉浸感地记录个人一年的生活和心路变化：

从迷茫到沮丧，从自我怀疑到自我鼓励。这也是许多独自在大城市生活的年轻人的缩影。

短片有个前后照应的镜头，在疫情之初，跟着教学视频学做蛋糕，把蛋糕做失败了，到最后不看教程都能做出一个完美蛋糕。

厨艺的长足进步，暗含了人们对生活的掌控，从一开始的手忙脚乱，到现在的游刃有余。

另一方面，短片将小度丰富的多媒体功能（看新闻、看视频、天气预报、屏保），毫无违和感地融入到了故事和人物情绪里。

这大概是小度为什么不像其他品牌用宏大视野，而是用微观视角来做年终回顾的原因。

作为家庭智能音箱产品，家庭是小度主要的使用场景，只有把视角缩小、聚焦家庭生活，才能自然得体表现产品的丰富功能。

其次，用固定景别表现剧情。

在短片里，一张桌子就完成所有剧情呈现。

这种呈现方式的最大好处，是能让观众清晰、直观感受到道具变化和四季轮换。

春去秋来，寒来暑往，窗外的风景变了，桌子上的道具也在悄悄发生着变化。

夏天是郁郁葱葱的绿叶，是驱赶蚊虫的六神花露水和风扇，是沁人心脾的西瓜。

秋天是干净整洁，是窗外的一抹黄色。

冬天是漫天的白，是白雪压垮枝头。

在四季更替中，窗外的风景和桌面道具变了又变，唯独桌面上的小度，始终以一种静默永恒的姿态杵在那儿，温暖又贴心。

这是小度在短片里想要传达的核心信息——

无论人事如何变迁，四季如何更替，小度会始终以温暖有爱的姿态，陪伴在身边。

短片最后藏的小彩蛋也有趣表现出了小度温暖、有爱的一面。

对着小度说：我好失败啊

小度回应：抱歉，你说了什么，我没有听清

总体来看这条短片：

视野上，聚焦个人生活场景，极具沉浸感再现年多数人都经历的生活缩影；

呈现上，则以固定景别的方式，生动表现了「小度在家，陪伴在家」的暖心陪伴理念。

在这个难熬的年，短片激发的情感让多数漂在大城市的年轻人都能够感同身受所，传递的陪伴理念也恰恰是他们向往的。

因此，这条短片在上线不久后，便引发很多年轻人的共鸣和感动。

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除了这条年终回顾的短片，小度还联手知名插画师

寂地，根据四季+陪伴主题，创作四幅唯美暖心插画，用温暖画风，讲述陪伴故事。

左右滑动可查看插画

为了传递、深化「小度在家，陪伴在家」的品牌理念，小度近年来的品牌营销越来越重视用用户视角和内心对话去表现品牌温度。

比如前段时间很火的「很抱歉，但这就是生活」，就是通过共情叙述成年人在生活中的困难与温暖，唤醒受众对品牌、产品的好感。

基于生活挖掘有共鸣感的内容，将产品融入其中，消解品牌本身冰冷科技形象，赋予品牌温暖陪伴的意义。这是小度在做的事。

数字化时代，人与人的联系前所未有的紧密，关系前所未有的疏远。年轻人一边享受孤独，一边渴望陪伴。而小度等一众人工智能助手的出现，给了年轻人情感陪伴的慰藉和出口。

因此，小度在情感营销上的接连发力，是希望破圈传播，让自己出现在更多用户的视线里；也是想塑造一个有温度的品牌人设，将陪伴的品牌理念，植入到更多用户的心中。

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