8090后的ldquo回忆杀rd

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人，为什么喜欢回忆过去？随着人们日常生活理念的转变，现代人也开始变得越来越怀旧了。比如，近年流行的复古系列服饰；比如，老歌翻唱再次将那些经典重新演绎；再比如“夕阳红粉丝团”熬夜为偶像周杰伦在微博超话打榜。可见，回忆过去的同时，更多是回忆自己当初的美好。怀旧在某种程度上超越了个体化、情感性、心理范畴层面，成为一件社会化、全民性的集体事件。所以，趣哥觉得啊，大多数回忆是因为之后没有再得到更好/坏的可以取代的记忆，才会留存下来并被时时拿出来缅怀。可就是这种怀旧成风的现象，被很多品牌所洞察，于是成为了品牌们的一种营销手段。比如前段时间90后的青春偶像周杰伦代言了海澜之家，引发了好一波青春回忆杀。当初穿着美特斯邦威的年轻人，现在也到了该穿男人的衣柜海澜之家的年龄了！国民品牌海澜之家就盯上了80后90后的国民偶像周杰伦——官宣周杰伦为代言人，瞬间变引发了网友热议，分分钟就上了热搜，微博上相关话题#周杰伦代言海澜之家#截至目前为止就获得6.2亿阅读，18万讨论。除了海澜之家，趣哥发现众多品牌都纷纷加入了“回忆杀”营销的阵营。最知名的莫过于将“民国回忆杀”做成营销风格的百雀羚，即使请来顶流王一博代言，怀旧复古元素也是一应俱全；旺仔、青岛啤酒、六神花露水等传统国货也偏爱回忆杀；再有就是天猫、腾讯、网易等互联网顶流更是将80、90后的“回忆杀”元素玩的炉火纯青。

回忆杀总能唤起最广的共鸣

说回我们的青春偶像周杰伦，除代言了海澜之家，他近期还代言了街霸对决手游。

红色兜帽卫衣的小男孩一出现，重现了周杰伦的第二张专辑《范特西》的经典封面。于是曾经的记忆被唤醒，那个曾经陪伴我们青春长大的周杰伦仿佛就在我们身边，瞬间将观众的回忆拉回到年。而当经典单曲《半岛铁盒》的旋律响起同样勾起了我们90后的共同青春回忆，可谓“回忆杀”满满啊。

周杰伦那些经典歌曲中的造型和音乐元素建立起与消费者之间的联系，不仅让消费者产生快感，更让消费者拥有强大的情感体验，在“回忆杀”中，让消费者自然地代入品牌。

一首老歌、一个旧物件、一个儿时的玩具……无论什么时候，这些都能触动我们的心灵共鸣。

这些极具共情力的怀旧元素恰恰为品牌营销提供了契机。所谓大众共情，指的是同一时期、年代，共同的文化、元素所触发的人们的情感交换心理。比如说：辣条、冰袋、大白兔奶糖。相信作为90后的人来讲，应该不陌生。而每次提起这样的元素，都能够触发每个人的共情力。

这个过程中，它们不再是单纯的“老物件”，而是化身为一种集体记忆符号，唤醒了大众的共鸣感。

品牌营销向来讲究共鸣感、共情力。尤其是如今的营销3.0时代。这个时代，企业不仅仅在讲述产品和消费者的故事，而是开始进一步和目标消费者沟通达成共识，形成共鸣。

于是，回忆杀被包装成复古元素，在强大的群体记忆之上唤起最广泛的共鸣，在不经意间将人们拉回到一个曾经熟悉的年代。借助大众共情，无形中拉近了与消费者的距离感。

回忆杀总能让情怀落地

广告泛滥的时代，要想打动消费者的心并不容易。当下的消费群体不仅

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