寻物白猫新出了汽水,洗洁精味的he

白癜风咋治 http://baidianfeng.39.net/bdfby/yqyy/
文

Pauline跨界年年有，疫情之后特别多。年，一个非常有意思的品牌营销界现象就是跨界和联名，不仅一下子变多了起来，而且路子也是越来越野。从最初的品牌和IP之间的经典联名款，到品牌和品牌之间的跨界联名，甚至发展到了不相干的品牌和品牌之间的“猎奇”联名。这不，老字号国货白猫前不久就携手新国货酷氏气泡水品牌推出一款酷似洗洁精的气泡水——现在的老字号，还真是“跨界一时爽，一直跨界一直爽”。

1

相信很多80后和90后小时候都对厨房里的洗洁精充满想法……滑溜溜的手感，清甜的水果香味儿，还能吹出许多的泡泡。但无奈，从小却被爸妈叮嘱，洗洁精一定要冲洗干净，因为“不能喝”！正因为有了这样的一个集体记忆，伴随了几代国人成长的老品牌白猫选择与老字号寿全斋旗下的子品牌酷氏联手，来达成很多人童年的幻想。此番双方跨界礼盒命名采用谐音梗“洗洁连理”来体现这波新老国货携手共进的深厚情感。包装设计采用年轻人喜欢的插画风，围绕着人们熟悉的“白猫”头像，进行脑洞大开的设计。听喝过的小伙伴描述，这款可以喝的“洗洁精”气泡绵密强烈，强劲爽口，柠檬味十足。就是喝的时候要看清楚瓶身的标签，因为礼盒内装有一瓶饮料和一瓶真·白猫洗洁精。两者无论从配色还是设计都非常相似，千万不能喝错呀。不瞒你说，当笔者看到这款礼盒的侧面印着“洗掉烦恼·洗掉油腻”的字样时，不禁想起了正在播出的某档综艺里的哥哥们。还记得第一期节目播出后，汪东城“哥哥”发微博称，“喝杯茶，解解腻”，岂料他的粉丝纷纷患上了洗洁精头像。结果，#汪东城粉丝换洗洁精头像#的话题还上了微博热搜。如此看来，这款白猫特饮与哥哥们还真是般配。

2

在近几年的跨界浪潮中，已经成立60多年的老牌国货大白兔可以说是其中的佼佼者。年9月，大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏，受到了大量消费者的喜爱，上线后1秒售罄。年5月，大白兔与气味图书馆携手，推出了快乐童年香氛系列产品，包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛，还有大白兔奶糖plus版的帆布包，每一款都深受消费者的追捧。之后在“六一节”，大白兔则联合快乐柠檬，在上海开了一家大白兔奶茶快闪店，现场高峰期要排好几个小时的长队才能买上一杯。年3月，大白兔又和光明品牌联名，出了一款雪糕，正宗的“大白兔雪糕”真来了！不只跨界，更要跨出潮流。大白兔在年的中国品牌日，还作为LEDIN跨界合作主角之一，以潮兔形象登陆“beANOTHER无乐不作”LEDIN时装秀。这次大秀中，大白兔首次与服装品牌LEDIN携手，共同推出联名潮款，经典的“大白兔”形象跃然于模特身着的联名系列款上。事实上，除了大白兔奶糖之外，不少老字号也意识到了融入新时代发展的必要性。只不过，画风会变得越来越多元，越来越不知所措。比如，“痔疮神药”马应龙开始卖口红了。难道应了那句“没有马应龙治不了的口，也没有马应龙撬不开的嘴”。比如，冈本香水。三种香型分别以、、来命名，看得我老脸一红。再比如，六神和KFC的联名——咖啡味六神花露水。一个花露水还给我整前、中、后调，咋这么刺激呢？还有经典云南白药和潮牌KITAYAMA北山制包所联手出品的包包，简直就是“神仙组合”——“药不能停，包治百病”是也。总之，这些品牌太会玩了。

3

总结来说，老字号们跨界推出的产品集中在三个领域，分别是食品类、时尚美妆类和文创类。由于食品单价较低且消耗性强，所以通常会让消费者将好奇心转化为实际的购买力。零食大鳄格力高和知名酒企江小白官宣了“江小白X百奇”的联合产品——江小白味百奇但近两年，时尚美妆行业的崛起促使了老字号们在这一领域的发力。不少消费者在购买之前就会在心理有一个预判，因此不会将过多的注意力集中在美妆产品本身，而是对造型、图案更感兴趣。旺仔与自然堂推出联名面膜和气垫粉饼除此之外，服装产品也是这一分类中的一大重头戏。简单的服装款式印上老字号的图案，一个个联名款不断推陈出新。老干妈跨界服装只不过，需要提醒的是，跨界是把双刃剑。用好了，就是一次品牌的创新和重构，让年轻一代的消费者能够重新认识品牌；但若没用好，已经有不少老字号的跨界尝试最终落了个为他人做嫁衣的下场。因此，通过“跨界”这条捷径拉拢年轻人之后，如何留住消费者才是老品牌蜕变的关键。·国产瓣膜领跑新赛道，微创心通守护患者“心门”·20个热词背后，不平凡的·环卫工人倒在雪地中死亡，谁来为他们的健康买单？新民周刊所有平台稿件，未经正式授权一律不得转载、出版、改编，或进行与新民周刊版权相关的其他行为，违者必究！预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

转载请注明：http://www.made-in-yiwuchina.com/syff/23640.html