金品榜夏日特辑防晒产品黑马杀出,防
即日起，上海商情上半年度金品榜隆重发榜，品牌年中考拉开序幕。上海商情金品榜连续21年发布，被业内外广泛引用，是快速消费品行业的“风向标”。涵盖品类丰富，数据权威，为市场提供可靠的品牌份额依据。
上半年度沪上防晒产品金品榜中，资生堂、确美同黑马杀出，新进榜单便斩获冠、亚军；玉兰油位列第三；美加净由第二降至第四；曼秀雷敦跻身前五。
▼▼▼防晒产品三大新趋势
近几年，随着国民收入提高、户外活动及旅游增加、护肤意识加强，中国防晒产品的市场规模正在不断增大。数据显示，年我国防晒用品市场规模为55.35亿元，占化妆品整体市场1.7%的份额；-年防晒用品市场的年均复合增长率为8.1%。预计在年市场规模达到82.36亿元人民币，复合增长率约为8.27%。不过，与英、美、韩等国的防晒市场相比，防晒品类在中国市场仍处于发展初期。数据显示，与美妆品类整体76%的渗透率相比，年中国防晒产品的渗透率比较低，只有16%，而法国、英国、韩国的防晒产品渗透率依次为28%、31%、57%。可见，未来中国防晒市场增长潜力巨大。近日，天猫国际发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，揭秘了未来防晒新趋势——新场景、新功能、新人群。新场景：室内蓝光、新兴户外
室内蓝光：消费者的抗蓝光意识增强，防晒市场出现抗蓝光需求
在这个科技时代，蓝光可以说是无处不在，人时时刻刻不处在蓝光的包围中。数据显示，年第四季度中国手机用户人均app每日使用时长同比增长16%。而使用电子设备时间越长，眼睛和肌肤受到蓝光刺激越多。为此，大众的“抗蓝光”需求日益增强，年“抗蓝光”搜索热度也持续提升。“抗蓝光”功效产品也成防晒细分市场新趋势，越来越多化妆品企业和品牌推出抗蓝光新品。如，有效减少蓝光色沉的ISDIN怡思丁，8种复合防晒剂抵御蓝光的Neutrogena露得清，抵御蓝光伤害的Supergoop。新兴户外：运动场景日趋丰富，反向推动防晒产品专业化
近两年，中国户外运动市场规模从年的19,亿元增加到26,亿元，运动场景也日趋丰富。随着户外运动的兴起，及运动场景的多元化，大众对防晒产品需求更加专业化及细分化。未来，能够实现在户外、运动、通勤等多种场景随身携带，以及专业应对阳光、沙滩、高温大风等多种场景的防晒产品将会更受大众欢迎。新功能：养肤需求、隔离污染
养肤型防晒：需求持续增长，市场初具规模
年，养肤功效型防晒产品增速明显，金额增长率为19%，是防晒品类整体增速的2倍。新中产为养肤功效型防晒产品的核心消费人群，其在养肤防晒产品上消费的金额增速是品类整体的3倍。此外，大众对养肤功效型防晒产品的多元功效诉求，主要是补水保湿、美白、控油、抗老等。其中，补水保湿为养肤型防晒基础诉求，抗老需求增速最快。未来，养肤功效型防晒产品的多元功效诉求，将支撑新趋势快速增长。隔绝污染：城市化生活提升全面防护意识，催生抗污染防晒需求
全球污染最严重个城市中，中国大陆有多座城市在列。随着中国消费者抗污染意识增强，抗污染产品开始成为生活必需品。除了防雾霾口罩、空气净化器，抗污染防晒也开始被放到更加重要的位置。新人群：儿童孕妇
儿童孕妇：细分人群个性化需求强，专属防晒成品类拓展新方向
数据显示，年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍，越来越多防晒品牌深耕细分领域，率先布局孕妇及婴幼儿人群。市场Top20防晒品牌中，45%的品牌已拥有婴幼儿专属防晒产品。“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，抢占先机。▼▼▼
上半年度沪上花露水金品榜中，六神、朗力福稳居一、二；隆力奇排名上升一位，跻身前三；霞飞、金银花分列四、五。
▼▼▼六神加码年轻化：
联名肯德基推咖啡味花露水
5月，六神跨界快餐业巨头肯德基，推出了咖啡香型花露水，与此同时，肯德基也推出了六神青柠气泡冰咖啡。六神发展至今，已经衍生出了诸多品类的产品，但六神花露水作为被国民熟知的代表性产品，也是品牌的门面。因此，为了降低大众的认知成本，六神在营销上也是倾向于将六神花露水作为王牌，与众多品牌展开合作。从年花露水风味鸡尾酒17秒售罄，到年花露水风味小龙虾的热销，六神也看到了大众对国民老字号的热情。因此，今年夏季，六神再度延续此前的跨界玩法，通过花露水产品与肯德基K-coffee之间的结合，为广大消费者带来全新的联名产品。“创新”是老字号品牌，立足市场的根本动力老字号玩跨界既是自身生存发展的实际需要，也顺应了时代进步的客观要求。在这个酒香也怕巷子深的变革时代，抱残守缺难以活下来，只有创新才是一个企业一个产品能够立足市场并不断发展的根本动力。这一点在六神近几年来的动作中得到了很好的体现：多元化产品以产品包装升级，迎合年轻人的喜好。作为经典的国货品牌，它的产品以及形态应该随着消费者的变化进行更新，所以在消费者需求越来越多元化的大环境下，六神在花露水之外更是不断完善产品体系，推出沐浴露、洗手液、香皂等多元化的品类，并顺应“颜值即正义”这样一个年轻消费者所抱有的价值观对产品包装进行了升级，在香味及触感方面也做出了调整，更好的满足年轻消费者的需求。延伸产品使用场景，拉动花露水品类需求。为了深入到年轻消费群体的生活中，六神立足于重新建立与年轻人之间的关系的营销目标，布局到年轻人活动的多个场景中，如家里、办公室、户外等，未来六神也将做场景化营销方面的尝试，拉动市场对花露水乃至全品类的需求。启用明星代言，借助偶像的影响力与年轻人沟通。三十年前，六神凭借鲜明的本土化品牌文化内涵树立了强大的民族品牌形象，无需明星代言就迅速成为“网红”，然而时代在变，越来越多可替代产品出现，六神花露水不再是从前的那个人见人爱的“少年”，因此年六神启用华晨宇为品牌代言人，与代言人进行强绑定，借助明星代言人的影响力与背后的年轻群体进行沟通，有效提升了品牌在年轻消费群体中的认知度与好感度。事实证明，创新发展不仅让一些老字号品牌有了更多的生机和活力，也让老品牌捕获了不少年轻消费者的心，更容易获得新商机。▼▼▼
上半年度沪上防虫产品金品榜中，雷达雄霸榜单首位；超威、枪手稳居二、三；李字、全无敌名次互换，分列四、五；安速位列第九；古城新进榜单。
▼▼▼雷达——中国电蚊香的开拓者
雷达(RAID)美国大型杀虫剂公司庄臣公司旗下的品牌，自年开始，拥有60多年专业杀虫用品生产历史。品牌主要涵盖杀虫剂、驱虫喷雾、蚊香等产品。致力于了解消费者需求，提供创新、安全环保、有效的杀虫产品，满足中高端市场消费者需求。
雷达是中国电蚊香的开拓者，雷达在上海拥有亚太地区领先的生产制造中心，并拥有严格的内部质量管理体系，保证产品品质。.自上市以来，持续位居品类第一，遥遥领先于竞争对手。在雷达的持续推动下，每年有万新用户进入液体市场，全年平均每分钟卖掉73瓶，4-8月旺季每分钟热卖瓶。雷达电热蚊香液迄今已经卖掉1亿多瓶，有近4千万消费者在使用雷达电热蚊香液。安速——用最好的品质与世界共发展
年，日本两大著名日用品品牌“安速”“白元”，秉承“以世界最高品质，获得顾客的信赖”的企业理念在中国成立了安斯（上海）管理有限公司。
日本阿斯制药株式会社创立于年，主要生产销售专业杀虫剂以及家用卫生清洁产品。在日本大阪创立以来，迄今已有一百多年的历史。在一个多世纪里，日本阿斯制药始终专注于为全世界的消费者提供卓越的生活空间“事业”。安速是阿斯制药在中国创立的品牌，主要经营杀蟑系列、气雾剂系列、驱蚊系列、杀螨系列、衣物防蛀系列、漱口水及浴盐等。秉承总公司的一贯理念，安速在杀虫剂等领域不断推出独创性的商品。安速以总公司雄厚的技术研发力量不断向市场推出绿色环保安全的高品质商品，本着“用最好的品质与世界共发展”的经营理念，以充满热意、创意的精神制造消费者信任的产品，同时公司还将不断引进日本先进技术和新商品，努力扩充丰富自己的产品线，填补中国市场空白，满足更多不同消费者的需求。预览时标签不可点转载请注明：http://www.made-in-yiwuchina.com/hlscf/22616.html
