好爸爸Kispa72小时示范质感型抖音营

作为制霸社媒的顶级短视频平台，抖音处处是一夜走红的商机——低门槛的玩法、病毒性的内容、叠加式的曝光算法……无论是对于企业还是个人，抖音无疑都是一个短平快收割红利的顶级流量池。不过即便是高产案例的抖音，也难以脱俗模式化带来的风口过时——越来越多努力做内容但终究没有起色的玩家，投入高但产出低的合作品牌，四面楚歌的封闭式环境……我们无奈的发现，抖音现在越来越难做了。同质化的内容每天批量式覆盖到所有领域，原创未必火，但是山寨却一抄成名的例子比比皆是。如何在千篇一律的抖音营销中脱颖而出为品牌赋能，以下案例也许能为你带来思考——

差异化玩法与品牌角色缺一不可

今年九月份，欧丽薇兰携谢霆锋与抖音合作，打造了#导师星厨立刻开站#抖音挑战赛，并且提出了“一张贴纸两种玩法”的创新想法。用户使用欧丽薇兰的贴纸，可以在乐手和大厨两个身份间自由切换。而在今年七月份，为了配合vivoX21魅夜紫新品发布，vivo在抖音发起“变出花young，紫成一派”抖音彩妆挑战赛。在人气明星周冬雨的惊艳演绎和抖音达人的引领带动下，众多时尚前卫、追赶潮流的抖友们用vivo定制贴纸和音乐大拼创意妆容。以上案例不难发现品牌与抖音的结合都在努力寻求一个突破点——在差异化玩法中固宠品牌角色，而说到玩法与调性有机结合的抖音案例那就不得不提一个刚刚发生的抖音挑战赛了——在双十一前夕，一个洗涤日化品牌凭借创意和情怀以黑马之姿在一众抖音借势营销中以清新的画风突围而出，3天即实现刷屏全网，实现了7天创造14亿播放量的行业标杆性成绩，实现流量和品牌好感度双丰收，成为洗涤行业内首创——好爸爸Kispa#洗去尘杂回到18#抖音挑战赛。

“洗衣舞”打造强势品牌符号

就像六神花露水x华晨宇发起的“海草舞”、卡姿兰x乐华七子发起的“比芯”手势舞、金龙鱼号召的“舞出好比例”……品牌和抖音的结合总是千方百计地通过魔性的动作增强品牌印记并借势流量明星卷入全民模仿，好爸爸Kispa也不例外。时值千禧一代成年季，坐拥顶流代言人易烊千玺的好爸爸Kispa自然也借了这股东风为品牌造势。和其他代言人生日营销不一样的是，好爸爸Kispa这次整合了三重热点——“千禧一代成年季”、“顶流代言人18岁生日月”和“双十一”，并果断地选择了在抖音平台以代言人易烊千玺的“洗衣舞”视频快速引爆第一波战役，迅速收割多方热度为品牌打造惊人声量。这支品牌原创“洗衣舞”无论是在洗涤相关的舞蹈动作上，还是清爽富有活力的配乐上，都与好爸爸Kispa产品卖点及调性十分吻合，成功打造了独一无二的品牌符号。

这波老少通吃的挑战赛广泛吸引了抖音达人、抖友、粉丝、消费者的自发参与，“洗衣舞”俨然成了风靡大街小巷的抖音最强内容IP，截止到11月10号为止，就收获了超过10亿次的视频点击量，舞蹈模仿UGC的参与量20万，传播到达率相当可观，创下洗涤品牌的抖音记录。

坚守品牌调性，走心主题成就抖音清流

从好爸爸Kispa这次的成果中反思制胜点，不难看出好爸爸Kispa区别于常规抖音玩法的简单粗暴和浮于表面，这次选择以“洗去尘杂回到18”作为主题，号召粉丝和用户洗去尘杂，和好爸爸一起回到一尘不染的清澈时光，这和产品卖点“让衣物永葆常新”无缝贴合，最终回归品牌和产品本身，打造了和代言人双赢的局面。

在玩social的同时也不被抖音的大众风格带偏，坚定保持自己的调性，既有病毒属性易于传播，又有内容质感，深入用户情绪，如此好爸爸Kispa才能成为一道清流，在一众同质化的抖音营销中脱颖而出。

再加上顶级流量易烊千玺带头示范舞蹈动作，亲自号召，并不是简单的海报和感谢信可以媲美，“洗衣舞”能够引发粉丝

转载请注明：http://www.made-in-yiwuchina.com/hlscf/22912.html