4A创意节4人谈为什么要有文案
问
二毛
答
马晓波、蔡萌、熊薇（Amy）
图
视觉中国
01.
一个字总结年
二毛：
如果三位只用一个字，来总结和概括年你们所看到的营销现象，你们会用什么字？
马晓波：
如果我来总结年的话，我觉得是一个「本」，就是本子的本。
一方面我们看到今年整个疫情的爆发，给所有人带来很多「本能」上的一种反应。
我们的恐惧，我们的害怕，「本能」地散发出英雄主义，「本能」地散发出的一种牺牲主义，我觉得这些是令人印象非常深刻的。
那么第二方面当时钟南山院士说：我们一个国家最重要的财富是什么？是人命，人的性命是最重要的。
我觉得他讲到了一个国家的「根本」。
那么第三点因为今年确实遭遇了非常多的意外，非常多的一些突如其来的东西，太多的事情其实我们都完全来不及思考，来不及反应。
但大家最终还是靠着一个专业广告人的「基本功」，什么技巧都不讲，最终靠「基本功」度过了很多的难关。
所以这个是我今年印象最深的一个字。
蔡萌：
在我心里我觉得今年如果用一个字去概括的话，我觉得是「回」，就是回归的回。
这个「回」字，我觉得因为疫情的关系，可能今年上半年相当于就是一个空白的状态。
所以当我们在说今年的工作或者今年的行业的时候，说的就只是下半年或者说大半年时间里的事。
我觉得中国还算是非常厉害的国家，也非常幸运的国家，我们能在疫情中相对比较快速的「回归」到之前的状态。
所以在这样一个特别的境遇下面，我们其实已经不奢求说我们比去年有多大的长足的进步，我们更多的就是想说我们能够「回到」之前的正常的状态，就已经非常难能可贵，非常的不容易了。
所以我们在疫情期间想的最多的，就是我们什么时候才能回到正常的生活？什么时候才能回到电影院？什么时候才能回到剧场？
但今天我们回来了，这个事情已经让我觉得非常的感慨了。
另外一点就是马晓波这样的创意人，把长文案这件事情又重新「带回」到了大家的视野当中。
作为一个文案，我们觉得这是一个特别幸福的事情，终于我们有机会，又有好的舞台，有好的观众，大家摩拳擦掌，有好的氛围，等着我们再去写出更多或者是雄伟的或者是婉约的诗篇。
可以去帮助时代也好，帮助自己也好，帮助品牌也好，去写一些能够在历史的长河中留得住的东西，这可能是我觉得作为一个文案最幸福的事情。
Amy：
其实年对很多人来说，觉得都是很艰难的一年，但也是充满感动的一年，对我来说那一个字就是「人」。
今年「人」留给我很深刻的印象。
从年初的包括也是晓波老师做的「点赞可爱中国」，讲到了中国这一群「可爱的人」，然后包括「后浪」聚焦的是「年轻人」。
还有在我印象中比较深刻的像「加油白衬衫」聚焦的是「刚毕业的人」，其实今年在疫情下的这些大学毕业生也是非常的不容易的。
马晓波：
天与空的作品。
Amy：
对，然后也包括像饿了么，今年从7月份开始在做品牌升级，在今年上半年特殊时期，饿了么外卖小哥一直在你身边，他们不只送餐，还送药，送菜，送生活用品，给人们的生活带去了便利，我们称他们是可爱的蓝骑士。
所以我觉得在我在心中，虽然很难，但是有很多的回忆，是聚焦到「人」。
然后可能也是让每一个人都能够回归初心这个样子。
马晓波：
三个字连起来，就是「回归以人为本」了。
02.
一句没有卖出去的文案
二毛：
OK，谢谢三位，那么第二个问题：
因为今天我们聊的主题是文案，我想请问马老师和蔡老师，就是在你们的从业生涯当中，有没有哪句文案，是你们自己很喜欢，但是被客户给毙掉的？
蔡萌：
我先来说？好，马老师让我先来，因为他是所有想卖的文案都已经卖出去了。
然后我没他那么厉害，也没他那么幸运，在我的职业生涯里面，其实这种事情非常多的。
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