品牌与消费者的次元壁,真的有这么好打破

日前，李宁宣布与腾讯旗下运营十二年之久的经典游戏《QQ炫舞》展开跨界合作，以虚拟偶像“星瞳”化身潮流星推官，带领消费者一同探索“新复古时尚”。其实早在年，国际知名奢饰品品牌LouisVuitton便与日本虚拟歌姬初音未来进行过合作，全程为其参演歌剧Vocaloidopera「THEEND」提供演出服饰。随后在年底，LouisVuitton更是“邀请”来《最终幻想XIII》中的主角“Lightning”，入镜春夏广告大片。LouisVuitton×初音未来种种迹象表明，不论运动产业亦或是时尚品牌，打破原有“次元壁”并且以此重新建立起与众多消费者间的联系，已经变得刻不容缓。更进一步讨论，如何融入虚拟IP本身价值并且形成更强有力的互动，或许是品牌与消费者更需要考量的地方。“次元壁”或许在建立品牌与消费者之间的联系「GUCCI×HIROHIKOARAKI×SPUR岸辺露伴新宿へ行く展」企划“次元壁”在某种意义上指的是“二次元”与“三次元”（也就是现实）之间的那层“窗户纸”。虽然看起来薄如蝉翼，但实际上却很难被撼动。在“次元文化”蓬勃发展的当下，以动画、动漫、游戏为代表的三大产业如今占据了“二次元”文化的半壁江山。在这里又不得不提到Gucci分别在与年，携手《JOJO的奇妙冒险》作者荒木飞吕彦，以这一热血动漫为题材，带来了两次不同风格的合作，引发了业界强烈的共鸣。李宁×《QQ炫舞》从如上这些例子中，我们不难发现，原指于不同“次元”之间的壁垒，如今正在成为摆在消费者与品牌之间的一道难关。而近日李宁携手《QQ炫舞》的合作，是近几年来打破传统“次元壁”的最新一次尝试。尽管对于大部分消费者而言，这样的一层“窗户纸”几乎薄到难以觉察，但不可否认，不论运动品牌、时尚产业或是新兴的潮流事物，都在力争跟上年轻一代的步伐，让越来越挑剔的你、我甚至是他，找到更切合自身体验的消费路径。Fnatic×GucciDiveWatch除此之外，奢饰品品牌如今正大举进军游戏领域，Gucci此前宣布与《英雄联盟》欧洲地区老牌劲旅Fnatic建立长期合作关系并且发布了主题限量手表，售价高达元；国内运动品牌安踏联手“六神花露水”，用精美套装带来夏日清凉，定价更是颇有“味道”的元；日本知名玩具大厂Medi

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