老干妈出卫衣大白兔出香水,挤破头都想

不晓得大家有没有发觉，如今有越来越多的产品都被贴上了“国潮”的标签呢。

不管是食品、日化这类，还是服饰、化妆品这类，只要加上像龙飞凤舞、祥云、仙鹤这样的图腾，或者再添点中国元素，就能被叫做国潮了。

感觉只要加上国风元素，就会有人乐意掏钱。

有一部分商家，恰恰是抓住了消费者“支持国货”的这种心理，借着这个风口赚了好多钱。

他们借着“国潮”的名头一个劲儿地营销，可是那种“只盯着钱，从来不管产品好坏”的做法，让他们接二连三地出问题。

有的价格定得特别高，质量却让人担心；有的老是抄袭，同质化的情况很严重，翻车的次数多得数都数不过来。

光想赚钱的话，就别打国潮的主意了！

国潮里面翻车最厉害的，肯定是服装业。

他们大多设计得让人摸不着头脑，还特别爱抄袭，价格一个劲地往上涨，可质量却差得没边儿。

年，李宁在时装周的舞台上特别出彩，一下子就成了最有名的国潮品牌。

李宁大获成功之后，就踏上了疯狂捞金的道路，回不了头了。

到李宁的店里看看，元的卫衣、元的毛衣到处都是，千元以上的外套也不少。

这定价这么高，真让人够不上啊。

李宁除了价格高、质量差之外，又遇到麻烦事了。

，李宁推出了秋冬新款，可这新品秀上的服装让人看了很不舒服。

这配色，还有这让人搞不懂的设计，咋这么像小日本的衣服呢！

尤其是帽子两边的帽垂，不是毫不相干，而是一模一样。

不少网友都说，李宁是个打着爱国和文化自信标签的国潮品牌，它居然做出这种设计，真的很让人失望。

还有网友言辞犀利地吐槽说：“穿着回老家的话，家里人会以为小鬼子进村了呢！”“以后再也不会买李宁的任何产品了，这真的太让人恶心了！”

我觉得李宁是国货，您倒好，把我看成汉奸（大佐）了。

更别说还有个经理冒出来，暗暗地讽刺消费者“没文化”呢。

可真狂啊，你这是在教养你的衣食父母做事吗？

被说成是“爹味满满”的。

这一仗打完，李宁彻底没了人心。

才短短两天，李宁的股价就猛跌了13%，市值大概蒸发了亿。

看起来，在民族大义跟前，那些所谓的情怀也没什么用了。

除了李宁，有不少运动品牌也翻车了，安踏就在其中。

国潮兴起之后，安踏发展得特别猛。

去年，这个品牌的市场份额超过了阿迪达斯，成了运动品牌三巨头之一。

安踏营收状况挺好的，可它的宣传手段让人特别反感：一个头部国牌咋还玩打擦边球这种事呢？

今年五月的时候，安踏推出了新款女鞋，不过这女鞋的宣传图被网友们一致给差评了。

海报里，模特把鞋底朝着镜头，鞋间的缝儿正朝着模特的大腿根儿呢。

这张图连具体款式都看不出来，却被放在推广首页了。

好多网友都觉得这是在搞擦边，吸引眼球呢。

评论区满是“拍这种广告想把女鞋卖给谁啊？”“现在的广告非得低俗才能有流量吗？”之类的骂声。

我说啊，还是多在产品质量上花些心思吧……

国潮兴起之后，回力就发展得顺风顺水。年的时候，回力销售额就达到了60亿，这吸金能力真的很厉害。

可如今的回力啊，样子变了，初心也改了，抄袭的事儿是一件接着一件地出。

回力啊，从阿迪达斯一直到耐克，差不多都抄了个遍呢。不管哪种鞋款特别热门，只要照着做出个版型来，再把自家logo印上去，就可以往市场上推了。

回力可真行，哪怕是联名款，也照抄，就连标志性的鞋型都没改，一模一样。

回力外表看着挺像那么回事儿，可质量真不咋地。

在某款鞋的评论区，有人抱怨说这运动鞋掉色特别厉害，刚穿第一天袜子就被染成红色的了！

回力价格挺亲民的，不过这可不意味着它能放松对产品的把控。

产品要是不过关，肯定走不远。

要是回力定位在薄利多销的话，波司登的策略就是抬高价格，往高端路线走。

从年底开始，波司登就不再是以前那个性价比高的样子了，变成了羽绒服品牌里涨价涨得最厉害的其中一个。

随便拿出来一件衣服，都得值上千块钱。

去年，波司登又推出了一个高端系列叫“登峰”，售价竟然高达元，好多消费者一看这价格就不敢买了。

波司登能发展到现在这个样子，实际上就是因为好多消费者乐意为国潮花钱。

波司登现在的定价啊，居然比那些一线大牌还高呢，就这么疯狂地想捞钱，真的是很让人失望。

啥事儿都得有个度，涨价行，但别太离谱。

茶颜悦色是从长沙起家的，它最聪明的一点就是蹭上了国潮这个大热门。

设计师把桃花源、活字印刷之类的主题当作风格，来设计装修店铺。一进去，满满的国风味道就涌过来了。

饮品名字充满诗情画意，外包装又满是中式特色，一下子就和市面上的其他奶茶区分开了，显得很有档次。

茶颜悦色靠着独特的风格，在全网爆火。

对它的测评多到数不清，甚至有人专门从外地跑过来，就想尝尝它是什么味儿。

去年啊，茶颜悦色跑到深圳开了个快闪店呢。这店可不得了，一下子就把3万人都吸引来排队了。这一排就是8个小时啊，一杯奶茶的代购价都被炒到元了。

茶颜悦色说到底就是一家奶茶店，尽管它打着“国潮”的旗号。

要是没有持续推出新产品的本事，消费者迟早会出现审美疲劳的。再好喝的东西，喝上一百次，也会变得没味儿。

今年，只想着圈钱的茶颜悦色也快不行了，到现在为止，茶颜悦色都关了差不多一百家门店了。

可能过不了多久，它就会完全从餐饮市场消失。

长沙还有个特别火的网红品牌，叫墨茉点心局，它把自己定位成“新中式烘焙品牌”。

咋个算“新”呢？实际上就是在产品方面花心思。

墨茉点心局靠着桃酥、芙蓉酥等好多中式糕点，吸引了不少粉丝。

最巅峰的时候，每家店估值能达到一个亿呢，这可比喜茶的单价高多了。

这两年啊，墨茉点心局慢慢开始走下坡路了，为啥呢？就是因为它没有核心竞争力呗。

墨茉点心局靠着“国潮”这个标签占了不少便宜，要是把这遮羞布拿掉，它的产品根本就不行。

墨茉点心局没什么真本事，就靠着情怀来赚钱，现在店里都没什么人了，再也不像以前那样热闹了。

如今在彩妆这个圈子里，好像都掉进了“不看重产品，只看重营销”的坑。他们大把大把地花钱，一个劲儿地营销自己是宝藏牌子、国货里的佼佼者，但是产品出问题的概率却高得不像话。

不禁想让人吐槽一下：“他们是不是以为女孩子的钱特别好赚啊？”

现在啊，那些没出过口红的品牌，都不太好意思说自己是国潮了。你看啊，前面有跟故宫合作出口红的，后面又有跟天坛联名出口红的，就连那个因为痔疮膏出名的“马应龙”，都跑到口红界里来了。

马应龙的工作人员称，这次推出的唇膏有三个色号，单支卖元，套装卖元。

光看这个定价的话，可不便宜呢。

并且它的包装没有让人产生购买的欲望，不管是配色还是设计，都没有什么吸引人的地方。

不过也有人出于猎奇的心理下了单，但大多数人反馈说：“不上色，颜色很淡”“不值这个价”。

哎呀，痔疮膏就别跟口红扯到一块儿了呗……你们又不是用在同一个地方的。

马应龙除了口红，还推出了护肤品呢。

可是，瞧热闹的人不少，真乐意下单去尝试的人却没几个。

马应龙这次大胆尝试失败了，它的经历也给很多商家提了个醒：盲目追求国潮标签，只会得不偿失。

马应龙在国潮里迷失了方向，花西子却借着国潮崛起了。

大伙都晓得，花西子最出名的就是雕花口红了，靠着这个爆款产品，花西子一下子就成了彩妆界的新贵。

为了热度不下降，它可没少花钱在打广告上。

媒体爆料说，花西子每个月花在营销上的钱达到了0万元，这可是个天文数字。

事实表明，它这么做是对的，毕竟单是年这一年，花西子的销售额就达到了11亿元呢。

花西子商业价值不断攀升，可老是被人吐槽“吃相难看”。

今年七夕的时候，花西子出了个七夕礼盒，这礼盒里有护肤品、彩妆啥的，一共10样东西，卖元。

要是照着这些产品的单价去算的话，套装确实更划得来。但是套装里除了口红和蜜粉饼是热门产品，其他的差不多都是卖不出去的东西。

很容易发现，花西子用明星单品加上滞销品这种套路，弄出了这个“看上去”性价比挺高的套装。

这事儿一出来，花西子的口碑就受到了挺大的影响。

不少网友都直截了当地说：“就包装好看，别的啥都不行！口红涂嘴上不得劲儿，眼影爱飞粉还不好上色，散粉又干又卡粉。”

与其在营销上费那么大劲儿，找主播带货，还不如踏踏实实地把产品做好呢。花西子现在这样，那可真是自作自受啊。

完美日记堪称“国货之光”的先行者，靠着便宜的价格，很快就在美妆界站稳了脚跟。

可是“小细跟”一推出，完美日记就被卷入“圈钱”的漩涡了。

年的时候，它推出了“小细跟”系列。这个系列的口红整体是白色的，管芯是淡淡的金色，看起来特别高级。

颜值这么高，价格居然还不到一百元，真称得上是平价里的佼佼者。

可这只是表面现象，完美日记虽然只卖89元，但是只有0.8克呢，仔细算一下就会知道，它的单价可比大牌口红贵多了。

就是说啊，完美日记为啥便宜呢？其实就是量少呗。你看某大牌口红的中样都有5.6g呢，这可比完美日记多不少啊。

完美日记老是说自己是平价品牌，但是好多迹象都能看出来，它早就变成资本家了。

这么糊弄消费者的做法，不但会流失一部分用户，还会破坏国产彩妆在大众心中的形象呢。

新冒出来的潮牌在大量瓜分市场份额，老牌国货也不肯落后，都开始和国潮联系起来，跨界联名就是其中一种方式，但是它们却越走越偏了。

六神这个国民驱蚊品牌以前和RIO鸡尾酒搞过跨界联名，出了一款花露水味道的酒。

只看到包装是标准的六神那种绿色，倒出来的液体也是浅浅的绿色，跟花露水的颜色差不太多。

瓶六神鸡尾酒太猎奇了，17秒就被抢光了。

但到了后期，消费者给出差评：“感觉像是在喝花露水”“闻起来有花露水味，味道还很怪”

六神的营销是出圈了，可客观来讲，这把产品调性给破坏了，品牌很容易贬值呢。对老字号而言，真说不好这是好事还是坏事。

大白兔在很多人眼里是国民品牌呢，为了赶潮流，它也乘势推出了自己的“大白兔宇宙”。

大白兔涉足的东西很多，衣服、包包还有文具用品都在其中。

年的时候，它推出了和自己同名的香水，一瓶的官方售价是元。

奶糖味的香水特别少见，刚一推出，就被疯抢了1.5万瓶。

厂商察觉到了商机，马上就宣布这款香水不再单卖了，而是和一款酒品捆绑起来卖，每套要元。

大白兔厂家这么干当然被大家群嘲了，网友大骂它“坐地起价”“见钱眼开”。

大白兔一夜之间就从童年的回忆变成了圈钱的象征，这可真是有点划不来呢。

国潮一冲击，向来不做广告的老干妈也只得妥协了。

年的纽约时装周上，老干妈现身了，模特们穿着老干妈定制的卫衣，特别有时尚感。

老干妈卫衣是红底的，正中间印着个特别大的logo，胳膊两边还写着“国民女神”这几个字呢。

衣服一出来，网友们就热烈讨论开了，谁都没想到，老干妈居然能这么时尚！

商家当然也不会错过这个赚钱的好机会，很快就在某宝推出了一个元的套餐，里面有99瓶老干妈和定制卫衣。

商家的算盘打得可真精啊，用热门款式来拉动销量，这营销手段真厉害！

如今啊，想变成国潮那可太简单了。

有的靠着堆砌中国风元素，就能红一阵子。

有些品牌，听都没听过，可加上“国潮”俩字后，就能卖天价，让人觉得高不可攀。

国潮，好像已经变成拯救一切的万能药了。

可是，就是这些只想着赶快赚钱、一心圈钱的品牌，把国潮的路弄得越来越歪，越来越窄了。

他们老是特别看重营销，却把产品的设计和质量给忽略了，结果国潮慢慢就变成了一个消费骗局。

说到这儿，也得劝这些商家一句：别拿消费者的家国情怀和文化归属感，当成你们赚钱的工具！

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