老品牌到年轻化的逆生长，六神真的

六神花露水，上海家化联合股份有限公司旗下的一个花露水品牌，年面市即大受欢迎，之后牢牢占据中国花露水市场，最高市场占有率超过70%。经典款花露水，几乎等同于夏天的代名词。

但是，随着新一代80、90，甚至95后的崛起，年轻的消费者开始占据了该品类的主流消费市场，拥有悠久历史的六神花露水，在年轻消费者心目中，自然而然地被贴上了“传统的”、“妈妈们用的”品牌标签，对其并没有购买偏好。品牌知名度与品牌好感度失衡，六神品牌开始有了老化迹象。品牌经理们逐渐意识到问题，转变是必然的，如何能完成从“老”品牌到年轻化的逆生长呢？

今年，为了给品牌注入更多年轻的基因，六神品牌聚焦在品牌夏季核心资产，进一步吸引年轻消费者，加速品牌年轻化进程，制定了“六神在手，一夏无忧”的整合传播战略：

1、制作轻松诙谐的病毒式营销视频，在线上传播引发消费者







































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