新品六神特制限量花露水，炫酷包装直指9

（BIS-FMCG讯）

花露水是中国消费者夏季习惯使用的“祛痱止痒”商品。但随着一代代消费者需求的更替及相似功能产品的增多，花露水品牌们都面临着同样的难题——如何防止品牌老化、留住年轻消费者？

“这两年来，六神品牌最大的课题就是实现品牌年轻化。”上海家化联合股份有限公司个人护理品类总监徐捷表示。“六神”是中国最早推出具有止痒功能花露水的品牌。

作为品牌年轻化的举措之一，这个夏天，六神推出了“嗨夏”限量版花露水，目标消费者是以90后为代表的年轻消费群体。

为了贴近年轻人的喜好，“嗨夏”系列花露水请来国内艺术院校的90后学生做包装设计，再经过六神品牌内部设计师的商业化调整，与香精公司创香合作，调制出柑橘、白兰、薄荷、水果四种不同香氛味道、分“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”四种包装风格的花露水。

在代言人和渠道的选择上也考虑了年轻人的喜好，请来90后歌手华晨宇作形象代言人的同时，首批“嗨夏”限量版花露水也只在六神天猫旗舰店上销售。49.9元的售价，是六神旗下花露水最高的。

“年轻一代的审美情趣发生了改变，每个人都在追求个性的表达。我们调整了产品设计、传播方式、营销渠道，用年轻人喜欢的方式和他们进行交流。”徐捷将此次推出的限量版花露水称为六神品牌“在产品层面上最大的一次尝试”。

当下，消费者除了对产品功效有要求外，对产品的整体体验、趣味性也有所诉求。六神也明白，对一款花露水而言，单一的产品功能已无法满足多元化的消费需求。

“每个品牌都面临品牌老化的问题。无论是在哪个平台销售，市场策略是否精准，最终还是要回归到品牌对消费者的洞察，没有捷径。”徐捷说。

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