年轻人的氪金黑洞,潮流消费背后的秘密
不知道从什么时候开始，把自己打造成潮牌，成为许多国产品牌的努力方向。
不管是童年回忆里的传统老牌，还是近两年火速崛起的新国货，争做弄潮儿的品牌也早已从鞋服扩展到各个领域，如零食、美妆、电器、奶茶店……
▲图片来源：喜茶、美的官微
一方面，在国内，潮流消费市场在短短几年的时间里，就实现了从无到有的迅猛增长。
另一方面，潮流文化从地下逐步走到舞台中央。近两年来，《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《潮流合伙人》等涵盖了说唱、乐队等年轻人潮流文化的综艺屡屡成为爆款。
所谓“国潮崛起”，似乎已经从一个略带些不自信的口号变成了即将到来的现实。
在万物皆可国潮的今天，DT君想和大家探讨一下：在五年前还属于小众的潮牌消费，是怎么在今天成为一个无所不包的商业概念？当年轻人追逐潮品，他们又到底是在消费什么？更进一步来看，潮流消费的商业逻辑可以是什么？
潮流文化是怎么走入消费主流的？
贩售潮流成为一门蒸蒸日上的生意，是不争的事实。
根据CBNData消费大数据，-年线上潮流市场的消费规模呈现逐年提升的趋势，同比增速是线上整体消费市场的近2倍。
其中，中国原创潮流品牌的消费规模也在逐年上升。在潮流消费人群更加集中的有货电商平台，国潮品牌的渗透率从年的25%提升到年的38%。
潮流消费发展得如此迅猛，不知有多少人还记得大概在五年前，所谓“潮人”还属于小众群体。
潮流消费在国内的兴起可以追溯至年前后，一些国内的潮流文化媒体开始创办并启蒙了第一批消费者。之后随着电商的发展，年开始出现垂直类潮流平台，中国原创潮流品牌获得初步的土壤。
▲图片来源：CBNData《中国潮流消费发展白皮书》
但是潮流文化第一次大规模地被普及，还要到年，《中国有嘻哈》播出的那一年。
在这档节目中，金链子、脏辫儿、鸭舌帽、椰子鞋等潮流元素随着freestyle大火出圈，频繁出现的Gucci、Supreme等潮流品牌也收获了一大波
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