谁能拯救上海家化

作者

谢芸子编辑

潘心怡封面来源

视觉中国近日，上海家化完成工商变更，潘秋生卸任法定代表人，由平安系成建新接任。至此，上海家化四年一度的“换帅风波”落下帷幕。此前上海家化公告，潘秋生因个人原因辞去公司董事、董事长、首席执行官等职务。同时，有阿里、高鑫零售、宝洁背景的林小海，自6月1日起被聘为上海家化首席执行官兼总经理。外界对这样的人事变化并不惊讶。在平安系入场的十一年光景中，上海家化董事长已经历四度变迁，公司也陷入了“原地踏步”的怪圈中。财报数据显示，财年，上海家化的归母净利润远不及10年前水平，由年的8.98亿元下降至5亿元。曾有业内人士对6氪直言，上海家化错失了中国化妆品行业发展的黄金十年。面对消费环境的快速变化、营销渠道的不断迭代，上海家化始终是“跟随者”而非“引领者”。在该名人士的观点中，无论是线上渠道的改变、消费升级的趋势还是国货美妆的崛起，上海家化近乎错失了每一个风口。疫情放开后，大众消费市场更是“换了人间”。这也意味着，林小海能否成为白武士，尚不得知。上海家化想要真正完成企业内部变革，仍在于大股东“平安”能否下定决心。相较于强势的资本，管理层的战略能否真正落地，不确定因素更强。

上海家化年财报截图

“上海名片”易主上海家化算得上是中国历史最悠久的企业之一，也是上海的一张名片。其前身可追溯到成立于年的香港广生行。年，广生行推出“双妹牌”雪花膏，这款源自中国古代宫廷秘方的高端日化品，曾在年的世博会斩获金奖。年，广生行上海分厂与香港总部完成切割，更名为“公私合营广生行制造厂”，后又与上海明星香水肥皂制造有限公司、东方化学工业社等合并，组成了上海明星家用制造品厂。此后的光景里，这家“明星家用制造厂”相继推出了“美加净”“友谊”“雅霜”等品牌，成为一代上海人的记忆。年，上海明星家用制造品厂改名为上海家用化学品厂。计划经济时代，国有工厂的发展按部就班，“美加净”却脱颖而出。据上海家化

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