复旧营销,一种专属品牌的玫瑰色滤镜

最近，蜂花火了，就是那个9块9一瓶，商场随处可见，便宜大碗又好用的老牌护发品牌。

起因是新包装异常土丑，被抖人们“恨铁不成钢”，经过官方“哭穷”等操作，随后引发网友们重新回忆起这个儿时就在用的品牌，纷纷冲直播间购买，可以说狠狠给品牌刷了波存在感。

蜂花这次事件，让我们看到记忆的力量。

如果说记忆是人类延续的必要因素，那么怀旧就是漫长历史中的螺旋过程，它使我们得到慰藉、参考，去伪存真。

品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。

这个世界越残酷，我们就越难舍弃“怀旧”这层“玫瑰色滤镜”。

01.

怀旧，社会群体的安慰剂

怀旧情结，它储存在人类的基因序列里，只是在如今信息发达的环境里，它被反复提及、无限放大，成为一种见怪不怪的群体性情绪，而品牌们也顺势抓住这一切面，找到与消费者对话的有效途径。

年7月，wifi还没普及，iPhone五代还没官宣，一支视频就已经率先学会了风靡网络，它便是六神官方发布的《花露水的前世今生》。

视频解说带着三分幽默三分高贵再加一分漫不经心，将我们司空见惯的六神花露水娓娓道来，除了需要说明的产品历史、成分、功效等，还科普了不为人所知的冷知识，即花露水的名字来源和身份地位，自然而然地将这一经典国货产品进行拔高，提高消费者的认知度。

不仅如此，视频的怀旧感，还来自上世纪老派上海的“十里洋场曾经的潮品”的优越定位，传达出当时“小资”年轻女士的生活方式，旗袍、搓麻、看戏、花露水香，更引发消费者的共鸣和追随。

年初，麦当劳带着一代人童年的好玩伴、教科书经典形象——李雷和韩梅梅，来了一场跨越次元和时空的联动。

用我们所熟知的漫画形式，重现了儿时英语课堂上的对话场景：

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