老字号赶国潮重在出新

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从老字号走向“国潮”品牌，不是简单地换个“马甲”、贴个新标签，而是走上一条充满挑战和抢抓机遇的路。在这个过程中，只有坚持实体为本、创新为核，才能让情怀落地、创意变现。在各方共同努力下，国货品牌的创新之路将越走越宽。

62岁的奶糖“大白兔”，正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，不断刷新着消费者对这家老字号的认知。“大白兔”频频跨界的品牌新形象，接连出现在近日举办的首届中国国际消费品博览会和中国自主品牌博览会上。

这一次，不是“大白兔”牌香水的首度亮相。早在年，一些跨界网红产品就曾在多个电商平台上卖到断货，市场反馈颇为不错。不仅如此，“RIO锐澳六神花露水”风味鸡尾酒、“泸州老窖顽味”香水、“农夫山泉”面膜等跨界产品的推出，都引发市场广泛