南京路上的四大百货公司先声夺人的先施公司

自年上海开埠以来，五方杂处，万商云集，车水马龙，熙熙攘攘。南京路则是上海开埠后建立的第一条商业街，街上商厦鳞次栉比，美轮美奂，五光十色，繁华异常。

二十世纪初，身在澳洲的香山华侨，敏锐地将投资眼光锁定在了商铺云集的南京路，先后创办了赫赫有名的先施、永安、新新、大新四大百货公司，开辟了近代上海百货业的新天地。四大公司竞相装潢，橱窗设计争奇斗艳，各色商品琳琅满目，霓虹灯光彩炫目……通过《新闻报》的视角，让我们一一领略当时赫赫有名的四大百货的风采吧：

先施公司

四大公司中，先声夺人的是先施公司，这是上海第一家由中国人开办和经营的现代化百货公司。创始人马应彪于年就开始着手考察创办先施公司，历经三年的施工建设，年10月20日，坐落在南京路浙江路口西北角的上海先施公司正式开张，它改变了过去传统老店讨价还价的作风，以“始创不二价，统办环球货”为口号，在中国商业史上首创商品明码标价制度和“不二价”制度。

开业当天，喜欢新奇的上海市民争相前来参观，在这里，他们第一次体会到了传统老店无法提供的消费满足感。

图片来源：《先施公司开幕纪盛》，

《新闻报》，年/10月21日/第9版

先施公司不满足于仅仅提供一个购物场所，不但在规模上使之前的外国公司相形见绌，而且在功能上也改变了这些外国公司单一的购物功能，在它的楼顶开设了上海最早的屋顶花园和游艺场，同时将旅馆、餐厅等设施也搬入商场。从而吸引了无数上海市民。

当年令上海市民津津乐道的“先施乐园”，就位于先施公司楼顶，，顾客只需花2毛钱，就可以在这里享受到先施公司提供的各种娱乐设施。由于顾客太多，使得南京路一度人山人海。

图片来源：《先施公司乐园开幕》，

《新闻报》，年/8月17日/第9版

先施公司附设的先施乐园、东亚旅馆、儿童世界等也相继开业。

图片来源：《新闻报》，年/10月5日/第16版

图片来源：《新闻报》，年/12月28日/第9版

先施公司的明星产品和主打热卖“爆款”都有哪些呢？白兰霜、白梅霜、千里香、先施牙膏、花露水、护发霜……

图片来源：《新闻报》，年/12月8日/第11版

图片来源：《新闻报》，年/5月23日/第14版

图片来源：《新闻报》，年/8月20日/第15版

图片来源：《新闻报》，年/8月1日/第6版

图片来源：《新闻报》，年/10月2日/第14版

此外，先施还安排专人表演好莱坞美容术，吸引了大批爱美的女士流连驻足。

图片来源：《新闻报》，年/11月5日/第1版

为了应对四大百货公司竞争的“四足鼎立”局面，先施公司也采取了各种大减价措施，各个季节减价，各种商品减价，促进顾客买买买。

图片来源：《新闻报》，年/8月19日/第6版

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