花露水奶茶面市扒一扒六神八竿子打不着

爱跨界的六神日前又现“神操作”——联手乐乐茶推出了一款名叫薄荷玫珑冰椰椰的饮品，从外观上看，包装与六神花露水包装极其相似，因此被戏称为“花露水奶茶”。据《消费钛度》梳理，联名中的六神，外涂、内服都不止，还涉及毫不相干的服饰等领域。不年轻的六神似乎已成为“百年”上海家化与年轻人混脸熟的利器。在业界人士看来，品牌破圈之余，还需打破“奇葩的大多联名，实用的往往自营”的套路。

“花露水66种神操作”

日前，有网友发现六神与乐乐茶联名推出了一款名叫薄荷玫珑冰椰椰的饮品。从外观上看，饮品包装与六神花露水包装极其相似，因此被戏称为“花露水奶茶”。

猎奇的组合一经面市，在线上激起一众评论：“干一口就是行走的电蚊香。”也有网友表示：“六神奶茶？已经开始脑壳子发凉了。”有消费者测评称，奶茶并非想象中的暗黑花露水口味，是“安全的”薄荷、蜜瓜和椰乳混合饮品。

《消费钛度》了解到，这款跨界产品率先登陆乐乐茶的美团外卖渠道，紧接着在门店上线。与许多联名品一时新鲜的定位相同，9月23日晚，乐乐茶官方微博称，薄荷玫珑冰椰椰部分门店已售罄，9月25日起全国补货限量供应，售完即止。

对于六神而言，可谓一波熟悉的迷之操作又回来了。可以看到，花露水奶茶的消息在六神的官方微博上被冠以“六神花露水66种神操作”话题。据六神方面介绍，除了在乐乐茶店面能购买，还有位于上海静安大悦城的线下主题快闪店上新。

究竟六神是不是已有超过60次跨界暂无处考证，但此前凭借多次八竿子打不着的联名，六神已是热搜榜上的常客。

去年5月10日，六神宣布和肯德基推出联名新品：咖啡香型六神花露水；5月18日，肯德基官宣夏天第一支气泡冰咖啡新品：六神清柠气泡冰咖啡。

最让六神出圈的“神操作”要数早先和RIO的联名。该产品在年6月6号凌晨于天猫商城一上线，就被哄抢而空。有商家将空瓶挂到淘宝上，一度炒出了多块的高价。

外涂、内服都不够，六神的联名也涉及服饰等领域：年，六神与高街潮流品牌INXXSTREET联名，推出了登上时尚T台的绿色系服装。去年，与安踏一起把汤普森的签名球鞋KT5，延伸设计了一款六神夏日特别限量款……

不服老的“百年家化”

不断放飞自我的六神背后，是“不服老的”老牌日化龙头企业上海家化。

公开资料显示，六神品牌诞生于年，是上海家化联合股份有限公司旗下的品牌之一。上海家化被称为中国历史最悠久的美妆日化企业之一，前身为成立于年的香港广生行。

上海家化年年度报告显示，公司实现营业收入70.32亿元，同比下跌7.43%；归母净利润4.3亿元，同比下跌22.78%；扣非净利润3.96亿元，同比增长4.3%。营收下降主要原因为疫情影响下百货、传统CS以及电商渠道调整导致。然而，扣非净利润仍实现正增长，同比上升4.3%。品牌矩阵中，六神在花露水市场继续巩固冠军地位，市占率保持第一。

有业内人士称，六神和母婴品牌汤美星早已成为反哺公司的现金奶牛；六神市场占有率最高时达到70%以上，即便在新时代遇到了增速乏力的困境，却每年仍给上海家化贡献十亿级以上的收入。

在今年8月底最新发布的年上半年年报中，上海家化实现营业收入42.1亿元，同比增长14.26%；净利润2.86亿元，同比增长55.84%，报告期内六神的IP联名被视为上海家化创新的代表案例。报告指出，“在营销创新方面，上海家化紧跟消费市场年轻化、个性化的趋势，积极革新营销方式。其中，六神与潮流IPTokidoki推出联名限定款随身花露水、与轩尼诗首度跨界合作等营销举措，有效实现目标受众的拓展，提升品牌的粘性和美誉度。”

《消费钛度》了解到，8月轩尼诗的概念酒吧中推出了花露水风味鸡尾酒。据介绍，限时供应的鸡尾酒套装“六神有主”包含多件经典元素：旧风扇、冰镇西瓜、花露水气味喷雾。

伴随着花露水奶茶的上新，小红书等平台已遍布测评。今年半年报显示，上海家化称销售费用变动原因主要源于营销类费用增加，正打造小红书、抖音等多维矩阵为营销引流提效。

个性与体验缺一不可

不年轻的六神似乎已成为“百年家化”与年轻人混脸熟的利器。然而，也不是每一次神操作都能收获好的效果，很多时候只能以一个“噱头”收场。

据业内分析，六神和肯德基去年的一次来势汹汹的跨界联手，并没有收获巨大的流量、声量，达到想象中的双赢。

“数字品牌榜”监测称，联名虽然推出的是两款产品，但显然消费者对肯德基“花露水味的咖啡”的热情远大于六神“咖啡味的花露水”。甚至在推出联名新品的当日，六神在

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