今年哪些本土品牌变得高大上了

品牌作为一个营销概念最初起源于18世纪末的工业革命，工厂流水线带来的大规模扩张让厂家们第一次能把产品销售到本土以外的地方。一个外来的新商品为了跟人们熟悉的本土产品竞争，它开始需要为自己的商品做包装、打广告。

伴随着物资的丰富、中产阶级的诞生，以及越来越激烈的市场竞争，品牌在接下来的年里成了公司们越来越重视的事情：从最初简单粗暴的在广播和电视里投放品牌口号和吉祥物，逐渐发展成听起来抽象、实施起来漫长又复杂的品牌身份和个性。

在过去20多年里，中国本土公司也在经历相似的过程。20年前，当国际4A刚进中国不久时，它们服务的几乎清一色都是跨国公司。如今，越来越多中国公司正在成为大客户，它们开始懂得去和专业代理机构合作，来实现品牌形象的整体升级。

本文从互联网、制造、快消、服装、手机等各个行业选出了年10个在品牌升级上具有突破性的本土品牌，希望通过这些典型案例，给行业带来启发和借鉴。

1.天猫

如果你询问一圈中国的广告公司，会发现他们多半都服务过天猫。今年，无论是通过“超级品牌日”给品牌提供一系列脑洞大开的创意营销，还是在双11实现玩法升级，天猫都在品牌国际化和高端化上实现了大步迈进。

它不断通过创意营销，为品牌输出内容和消费者沟通的渠道，让天猫的品牌形象逐步升级。而那只不断变幻造型的猫头，也成了天猫极具辨识度的品牌符号。

2.华为

在拓展海外市场的“中国制造”中，华为是格外注重品牌建设的一个。为了打动海外消费者，华为找来不同代理机构专门负责市场调研和品牌策略。在过去的一年，我们可以看到华为手机为了赢得高端市场的种种努力，极力塑造品牌的国际化形象。

比如华为连续4年在伦敦举办全球新品发布会，并且相继签下梅西、“超人”亨利·卡维尔以及“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊、布鲁克林·贝克汉姆作为代言人。

华为的品牌升级也有数据上的支持：自从年华为作为首个中国内地品牌进入品牌咨询公司Interbrand发布的“全球最具价值品牌”的前榜单以来，已经连续三年实现排名跃升，从94位上升至88位再到今年的72位。

3.方太

如果说今年有哪个品牌创造出了爆款广告，还不止一个，那一定少不了方太。无论是一系列“神转折”广告，还是夏洛和马冬梅的幽默演绎，再到母亲节的“人工智能”温情科技，又或者是中秋节的古典诗情画意，方太的广告故事不断给予消费者“情理之中，意料之外”的颠覆感。