好广告ldquo炒面rdquo

提起魔性广告，人们不免想到神奇的泰国，无论吃穿住行哪个领域，泰国广告都能玩出不一样的画风。相较而言，在大众的印象中，国内的广告就要中规中矩了很多。但实际上，康师傅早就暗中出手，在魔性广告领域竖起了一面不可超越的旗帜。

康师傅推出的魔性广告《炒面和靓汤重新在一起》，凭借天马行空的想象、无厘头式的搞怪成功“洗脑”了一众消费者。

“无厘头式”搞怪，演绎七生七世爱情悲剧

正所谓“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，康师傅的这部短片可谓将“沙雕”画风贯彻到底，甚至演绎了七生七世。“喝靓汤”织女和“吃炒面”牛郎的爱情受到王母娘娘反对，两人被罚经历七生七世的轮回，才能重新团聚。为此他们转世成紫霞仙子和孙悟空、白娘子和许仙、紫薇和尔康……，历经七世磨难，两人终于重新在一起。

1、细节之处见真章

短片看似“无厘头”的沙雕，实际上在细节之处颇下功夫。比如：牛郎织女处所的天宫，画风怀旧，颇有老电影风格；新白娘子经典的反串梗；《还珠格格》那一世，特意凸显尔康的大鼻孔等等。

这些考究的细节，使影片在沙雕搞怪之余，也增添了一丝严谨。消费者在哈哈大笑的同时，也能感受到康师傅的诚意，这正应了网络上流传的那句话：“搞笑，我们是认真的”。

2、魔性配乐开启洗脑循环

除了细节上的讲究，短片在配乐上也很有特色。“吃炒面，我不想和你别离……”，开头的旋律神似中国人耳熟能详的儿歌《世上只有妈妈好》，搞笑的同时唤起了人们的儿时记忆。此外，这首康师傅“填词”，炒面套餐“作曲”的“神曲”在短片中伴随着男女主的相见，反复出现，也成功达成了洗脑效果。

3、搞怪背后自有逻辑

短片用短短三分钟时间展现了“吃炒面”和“喝靓汤”的七世轮回，看似仓促无厘头，但这种搞怪背后隐含自身逻辑。如汤面的七生七世严格按照时间顺序推进，从上古神话时代到清朝、民国，再到现代，七个故事井然有序地展开。甚至最后“喝靓汤”和“吃炒面”团聚的那一世，选择的也别有深意。《来自星星的你》中男女主同样是夙世因缘，在现代终于修成正果，这与汤面的经历暗合。

康师傅这支广告包含了武侠、魔幻、神话、宫廷、爱情、外星人等多种元素，内容极为丰富，加之魔性的画风、洗脑循环成功征服了消费者，让消费者哈哈大笑的同时深深记住了这个特色产品。

魔性广告暗含品牌营销巧思

唐纳德·诺曼在《设计心理学》中提过“机器确实应该具备并且能够展现情感，让我们更好的与其互动。拟人化的回应可以给产品使用者带来极大的欢乐和喜悦。”机器本是冷冰冰的无机质物，营销活动需要做的就是赋予机器情感，使消费者与其产生情感共鸣。康师傅就学到了这一点，在产品人格化方面做到了最佳。

1、产品人格化，硬核品牌植入

康师傅直接将产品卖点拟人化，使之变成短片的一对情侣“吃炒面”与“喝靓汤”。因此，短片中每一次提到男女主的名字，甚至男女主的存在本身就是一波硬核广告。而“吃炒面”和“喝靓汤”的分离，就象征着汤面分离的消费者痛点，其最终团聚的结局就是康师傅炒面套餐的核心卖点——汤面一体。

2、结合时下热梗，切合消费者

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