ldquo喜茶牌rdquo阿迪达

作为一个能联名爱彼迎民宿和五菱汽车的“交际花”，喜茶再去和谁联名，品牌君都不会感到惊讶。

最近，喜茶和阿迪达斯推出联名运动鞋，本来是一件很普通的事。品牌君之所以会特地拿出来说，是因为这双鞋，又被网友们吐槽了。

喜茶牌球鞋，土吗？

为庆祝ZXline在运动鞋履领域中的传奇地位，阿迪达斯近日宣布将重启“A-ZXseries“限定企划。

在这次企划中，有一个联名对象让品牌君分外眼熟，那就是Ht。一听这名字，就知道是“老交际花”喜茶HEYTEA了。

要想让芝士茶的元素融进运动鞋中，阿迪达斯应该没有绞尽脑汁，直接将“多肉葡萄”的代表色——紫色拿来打底，鞋头部分有半透明的覆盖层，据说灵感来自“多肉葡萄”的芝士奶盖。

但这些元素还是没办法凸显出喜茶的特点。设计师看看空荡的鞋舌，行吧，就把喜茶LOGO印在这。

难以形容的配色加上突兀的喜茶LOGO，这就是“强行联名”吗？怕了。

正如品牌君所想的那样，全网除了部分通稿对这双鞋一顿“尬夸”外，大部分网友还是表示“土拒”。

然而，喜茶与阿迪达斯的联名还不是个例。

在运动品牌跨界与其他品牌联名的案例中，被消费者吐槽“丑、土”的产品还并不少。

联名球鞋又在颜值上“翻车”

品牌君身边有位爱打篮球的朋友，同时也爱看《龙珠》。之前安踏与龙珠的联名篮球鞋，对他来说应该算是“梦幻联动”。然而他却表示：“太丑，我只想要鞋盒。”

当然，安踏设计师从来不会让人失望。安踏与六神在今年初夏推出的“密恐看了想打人”篮球鞋，再一次刷新网友对联名球鞋颜值的容忍度：

颜值问题并不限品牌。潮牌Supreme与“炒鞋大师”耐克的联名，就时不时地翻车一下。比如下面这双，被网友戏称是99元迪卡侬同款：

再看阿迪达斯与Prada的联名，我们不能说它丑，只能说品牌方非常敷衍。直接把LOGO安装上去，就美其名曰是限定款，把一双几百块钱的superstar卖到四位数。

这一切，是品牌设计师的问题吗？看看安踏口碑兼具的经典款KT3，在纽约发售都能吸引众多人排队；耐克、阿迪达斯就不说了，无论是经典款还是新款，总能凭颜值俘获一大批粉丝。

那么，为什么品牌总是时不时地在联名款上翻车？

不要“瞎联名”

各种千奇百怪、令人眼花缭乱的联名层出不穷，不断刷新着大众对品牌的认识，其中有不少成功例子，自然就少不了失败之作。

之所以会有这么多失败作品，是因为品牌间没有契合度，或者纯粹是为了刷脸而联名。

品牌文化内涵决定了用户对产品的认知，也决定了联名能够承受的跨度。

比如六神花露水的跨界，它与RIO联名之所以成功，其实与消费者本身就很好奇花露水味道有关系，大家肯定都想买来尝尝。但一双写满了“六神”的篮球鞋，光是颜值就能劝退80%的人了。

品牌为吸引眼球，用力过猛，最终只会带来反噬效果。草率轻易的联名不仅没啥用，还可能出现“反向宣传”的情况。比如喜茶和阿迪达斯这一次的联名，在微博上并没有太多人

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