以花露水在国内出名的六神,所做的奶茶是不

济南白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_5589612.html
长久以来都用花露水形态陪伴我们的六神，最近也不甘于只做日用品，马应龙口红、白猫洗洁精味的汽水一样，真正地推出了他们向新茶饮届的跨界产品——六神花露水联名奶茶。惊讶之余，也让人不由得开始想要探究，日用老品牌六神，为何会在当下选择跨界到奶茶。聊到六神如今的转变就要从过去聊起，而很早之前花露水是当做香水使用的。二十世纪初，著名的日用品品牌上海家化的前身，根据当时流行的香水推出了首个花露水“双妹牌花露水”，而作为国内的首款平价香水，因为推出后就风靡上海，也因此开始引得众企业跟风。再到改革开放后，国际品牌的各种香水开始取代花露水的造香功能，而这次还是上海家化的前身再次察觉到当时大众的皮肤痱热燥痒问题，由此用六味中草药为花露水提供了驱蚊止痒、祛痱止痒的功能，并且一举让六神花露水成功占领了超过7成的市场份额。就算是到了现在，六神花露水仍然拥有7成以上的花露水市场份额，而大家也已经习惯将六神和花露水联系到了一起。不过，花露水也在如今高度城市化、公共卫生水平提高的大环境下，因为驱蚊需求的大幅消失而不得不面对市场规模萎缩的现实，更何况面对于驱蚊也有了多种不同形态的新产品竞争，就算是民众想要止痒也会选择效果更强的药妆产品，花露水就会显得有些尴尬。在这样的背景下，六神花露水选择的是基于原有的功效做延伸加法，比如说基于“夏季清凉”而推出的清凉沐浴露，就属于品类的延伸品，不过这样的转变同样要面对新市场的高难度激烈竞争，更何况这还是扎根于洗护和日用品市场之中，对于营收尴尬的六神来说不算破局。为了不被市场忘记，六神也做出过诸多努力。先有与华晨宇签约代言、冠名热门综艺，后有联合锐澳（RIO）、肯德基推出联名产品，前者是为了借助流量来让年轻消费者不忘记品牌，后者则是借以高热度合作来提升自身的影响力，最终都是为了提高销量和营收。就算是后来还和安踏等品牌进行了联动，如此努力的六神还是没能拿到如预期中一样的营收增长，这主要是因为花露水本身就不是会因为热度大涨而被频繁购买的产品，日薄西山的市场需求，面对的消费者肯定不是目前的消费主力年轻人，而是儿童等其他市场上。说回奶茶，其实从一步步分析来看不难知道，这样借用热度的临时跨界，自然对六神来说已经无关紧要，而作为花露水龙头老大，目前的当务之急，是如当年一样推出一款符合用户体验和需求的新产品，而不是寄希望于营销和流量之上。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

转载请注明：http://www.made-in-yiwuchina.com/hlscf/26369.html