三招练就品牌不老容颜

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Alice，非标准水瓶女一枚，好奇害死猫的外貌协会成员，爱旅行爱冒险没正经，金融圈老手传媒界新人，现任G+J脑洞小编一枚。

传统品牌如何老树开新花？如下三个案例绝对没有老黄瓜刷绿漆之嫌，纯粹是正儿八经谈谈那些国内外知名品牌为了拉拢新生代所做的尝试与努力。

第一招六神，为病毒加点料

若干年前，各大社区网站上曾掀起过一股国货之风，在现今这个全民社交化的时代，一个名为《花露水的前世今生》的视频横空出世，让六神这一经典国货品牌卷土重来，这一次不仅是简单的回忆往昔，似乎还多了些前所未闻的新鲜感。

六神不仅仅戳了年轻人的怀旧痛点，也将品牌成功的带入了年轻人的消费圈内。大部分的年轻人可能自己没有去买过六神花露水，但他们童年的生活场景里或多或少会有六神的身影，所以显而易见的，这条片子里的信息一定会触动他们的美好回忆。这个回忆可以是外婆的一碗绿豆汤，也可以是露台纳凉的某个夜晚，那个翠绿色的瓶子一直停留在人们的记忆深处，更容易让国内的年轻人引发共鸣。而短片成功的原因离不开内容上的丰富和形式上的讨巧。我们看到了“白富美”以及“干爹文化”，还看到“时光如高铁，岁月如动车”的比喻。把那些或来自花露水文化，或来自品牌历史，或来自消费者的故事，用接地气的年轻化风趣语言表达出来，让大家自然而然带着怀旧情绪慢慢品味这个国货品牌的前世今生。六神这个有着丰富历史背景的国有老品牌，通过网络平台、社交媒体等新营销方式让这个品牌年轻化，笼络并打动互联网里的年轻人，从而延续这个品牌的生命力。点评内容为主，形式为辅。再精彩的故事也要贴近生活，共鸣才会随之而来，主动的传播和分享也会必然发生。打动了消费者才能达成期望的传播效果。第二招IKEA—卖的是概念提及IKEA首先想到就是年轻化，但是IKEA并不年轻，它于年创建于瑞典。如此古老的品牌却一直占据着年轻人的心里，迎合市场不断做出新的转变是IKEA的秘密武器。IKEA作为一家全球的家具家居用品的商家，它摒弃了毫无温度的企业感，而是将自己定位在一个有温度有情怀有故事的老朋友角色。用心为每一个朋友提供最好的选择，如此温情的朋友真的叫人难以拒绝。

“一个姿势，一句问候，一个眼神，他们看起来只是一些小小的细节，却带来幸福和感动。小小的家居用品同样如此，实用的脚凳可以拉近家人间的距离，托盘上的早餐是何等甜蜜。“这是写在年宜家《家居指南》首页上的话。

烹饪——为生活增加小情调的不二选择，因此厨房成为家中使用率较高的区域之一。IKEA在走访了中国五大城市后出版了《中国都市人居家生活报告》。与此同时，IKEA还在成都和上海分别实景搭建了“梦想厨房”，将展现于世人眼前，让未来不再遥远。用“梦想”敲击了人们内心中最柔软的地方，它体现的远远不止”未来“，为心爱的人制作甜蜜的过程，对食物制作追求极致美感的心情，与心爱的人一同享用美好的时光全部都融进了这个小小的厨房。一句眼带笑意地“开动啦”，便完成了餐桌上爱的交换，卷进味蕾，进入大脑成为永恒的回忆。与其说，IKEA在推广家具，还不如说它推广的是爱时的那份心情，那份没人能拒绝的幸福感。点评IKEA一直保留着会员一对一寄送纸质宣传册的习惯，这不仅仅体现了IKEA对品质的追求也表现了IKEA对每一个会员一对一的关心，作为朋友的陪伴在细节中体现。在长期发行的《中国都市人居家生活报告》、《的厨房是什么样》也是作为中国市场的重要推广策略之一，它不断地跟着城市和消费者发展变化而推陈出新的主题，体现出品牌的年轻活力即前瞻力，如此拉拢年轻人的方式也是值得推荐的。第三招可口可乐—将“可以喝”玩出新高度

与IKEA相同，可口可乐也是个名副其实的老品牌。但可口可乐最大的消费群体一直是年轻群体，如何将老品牌维持新年度，在百年里经久不衰的占据着年轻人饮品的消费榜单里？可口可乐也有着自己独特的招数——层出不穷的新奇的营销创意占据了年轻人的视野，“约起来，一起玩”才能更好的融入到年轻人的生活中去。

Outdoorbillboard这块位于美国篮球联赛的四强决赛场地——怀特河国家公园的大牌上安装了一个巨型的可乐瓶，一根多米长的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(尝尝它)”字样。你要做的只是走过去打开大牌上的开关，即可享用零度可乐。据不完全统计，尝完零度可乐的消费者60%都会再次购买，看到如此欣慰的成绩，可口可乐真是不枉把自己和消费者都玩得这么嗨！Magzine

杂志平面是一个可以撕下来的DM单。让人惊喜的是，它是一个被压扁的可乐杯。只要抽出里面隐藏的吸管，吹入空气，就可以去欢乐的接可乐喝啦。

APP

消费者通过下载制定APP后，当电视中出现零度可乐广告时，只需打开手机，接着可乐即可。当杯子灌满后，用户将获得一张电子优惠券，可在指定零售店换取一瓶零度可口可乐，有趣绝对不是一点点。

Radio

当广播里出现可乐的倾倒声时，打开APP灌满里面的杯子即可。

灯箱类广告

同样是互动技术，APP中会出现一根吸管，你只需把瓶子里的可乐吸干，即可获得一张电子优惠券。

点评传统的广告是和人们的视觉、听觉打交道。而可口可乐这个创意营销，却用全媒体的方式实现了体验式全民互动，如同产品名片一样，让消费者一看到就马上会联想到该品牌，堪称营销界经典之作。如何提高颜值立于不老神话之地，您需要一位专业的内容合作伙伴。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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