城印荐读丨品牌疯狂联名的背后,真能带来想

在互联网经济时代

品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜

原本看起来互不相关的独立主体

通过独特的创意，合理的创新

将两者的资源与优势互补

以取得成倍化的营销效果

优衣库作为联名大户

去年优衣库X漫威的系列

让不少人漫威迷们

疯狂抢购！

而今年

优衣库不仅对奥特曼下手

还要推出新的联名款了

一起来看看吧

看优衣库的联名之道

从抢破头的Kaws联名

到上架靠秒的优衣库U系列

优衣库绝对是靠着

联名出圈的一把好手

这次优衣库与奥特曼的联名系列，不止是进行了专门的设计，同时还将推出9款成人T恤和6款儿童T恤，并且5月1日在日本发售。

为此，优衣库还上线了两支短片，为这次与奥特曼合作的联名款全面预热。

网友看完纷纷表示：“这个广告竟然比正剧好看“，并且还调侃道，“没有想到迪迦第一次和贝利亚交手是在优衣库的广告里。”

而这次优衣库与日本创意女设计师吉田ユニ的合作，脑洞大开地将鲜花和水果还有花瓶拼凑成了可爱的HelloKitty形象。

柠檬，养乐多和蛋糕可以做成字母，还能拼出“HelloKittyGivesYouSmile(HelloKitty带给你微笑)”这样印在衣服上的甜蜜口号。更绝的是通过调整塑料袋的角度，平平无奇的垃圾袋也能焕发生机。

疯狂联名的背后

真正能带给品牌想要的吗？

随着联名款的火爆，越来越多的品牌开始争相模仿。

现如今的跨界联名，品牌主更看重与年轻消费群的互动模式，将“不会搞事情的品牌很难出位”作为新的营销信条，因此也诞生了一些光怪陆离的跨界作品。

无疑有时候同样的营销方式并不适合所有的品牌，所以对于品牌来说，即便掌握了正确的跨界姿势，疯狂的联名产品也未必能成功。

成功的联名

需要有专业的团队参与营销

随着时代的发展，当越来越多的品牌看到机遇，都希望借跨界来收割

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