90后最大的噩梦,卷土重来了
昨天下午，同事点点刷着新闻突然发出一声猪叫：
“嗷——五三居然出雪糕了？！”
我一开始没反应过来，直到看了眼他的抖音，才发现这不就是教辅圈的“九阴真经”——五年高考三年模拟么。
“假如你的生命只剩下八年，你会干啥?”
“五年高考三年模拟。”
“如果只剩一个月呢?”
“月考。”
“如果只有一个周了呢?”
“周周练。”
“如果只有五秒了呢?”
“下面你有五秒钟的时间读有关小题和阅读下一小题。”
这届90后几乎是伴随着“五三”阴影长大的，现在它又推出了联名雪糕，看起来居然还不错，连长大的你都不放过。
外包装充满了浓浓的五三味儿，连宣传语还配上了“国民教辅材料IP联名，学生大爱（hen）的冰淇淋！”的口号。看得人硬了，拳头硬了。
据说雪糕销售方正在考虑推出购买雪糕送积分兑换五三真题，或买五三真题送积分抵换雪糕等活动。网友却按耐不住了，纷纷化身段子手：
有求定制化体验的——
有对未来信心大增的——
其实五三不是第一次联名了，早在年，它就和三只松鼠出了联名零食大礼包，将有补脑功效的坚果零食搭配《五三》包装，起名“五年防骗，三年补脑”。
你也许发现，像这样不务正业的品牌越来越多了。那为什么它们热衷于“不务正业”呢？
011+1一定大于2？
现在是联名泛滥的时代，但联名的诞生得追溯到遥远的古代，目前有史可依的第一次联名，还要从时尚界的一条裙子说起。
大家听说过“龙虾裙”吗？
年，意大利设计师埃尔莎·斯基亚帕雷利（ElsaSchiaparelli）与超现实主义画派代表人达利（Dali）合作，为温莎公爵夫人设计了“龙虾”元素的裙子。6个顶级工匠，耗时个小时收工制成，裙摆真的有一只大龙虾，调皮而摩登。
这件裙子成为温莎公爵夫人最著名的“战袍”，她穿着它登上杂志，风靡全球。
↑↑↑真的是一整只虾哦（图片来自网络）
此裙后来被大都会艺术博物馆永久收藏，是载入时尚界教科书中的时尚界联名始祖。
甚至在年，时尚女魔头安娜·温图尔（AnnaWintour）穿着普拉达的龙虾裙参加纽约大都会艺术博物馆慈善舞会，致敬的就是那件经典龙虾裙。
由此可见，从很久很久以前，人们就吃“联名”这套了。
在这个网络时代，联名有三种形式：品牌x品牌，品牌xIP，品牌x名“流”。
品牌x品牌很好理解，就是两个牌子合作出联名款。
这里不得不提六神和RIO联名的六神花露水味鸡尾酒。网友的反馈，神似在评价一款香水——“前调花露水，中调香甜果酒，后调冲破天灵盖的清凉油……”
其实在美国，六神花露水真的以“FloridaWater(佛州圣水)”的名字出道，成为广受推荐好评的香水类产品。美国人简直无法想象中国居然用这个东东驱蚊子。
那这款六神鸡尾酒销量如何呢？
年6月6日凌晨，天猫旗舰店限量首发件，短短17秒就售罄！因为太火，这款产品的空瓶甚至被卖到了元的天价。
第二种模式的名“流”，可以是明星、网红……
甚至可能是一只出了名的狗。
作为“狗仗人势”的典范，网红直播主播李佳琦的狗狗never人气如日中天，于是被完美日记相中，代言了“探险家十二色”明星眼影系列，被粉丝们亲切滴称呼为“狗狗盘”。
↑↑↑据李佳琦介绍，这十二种颜色分别对应爱犬Never的12种表情。
第三种——品牌xIP。
其中IP要宽泛得多，本意是指“知识产权”，其实它可以指一本书、一张画，也可以指一个角色，一个建筑，比如故宫、大英博物馆和《哈利波特》等。
《哈利波特》就与不少服装、珠宝品牌合作，扎堆推出了各种联名系列，轻松点燃麻瓜的购买欲。它和轻奢饰品潘多拉联名四大学院的吊坠、金色飞贼项链，还和Vans联名推出休闲鞋，除了四大学院，还有闪电伤疤，以及预言家日报的元素。
据报道，Vans首发的哈利波特联名款带动全店成交同比去年增长超%，甚至带动了兄弟品牌TheNorthFace的销量。同天，TheNorthFace成交量同比去年增长近2倍。
谁看了不说一句，联名可真香啊。
021+12，联名也会翻车
像上面这些成功的联名款，都能达到1+12的效果，即两两联合之后，既能合并现有消费群体购买力，还能吸引新客户，从而提高联名款销量。
当然，并不是所有联名都能取得这样的效果。
就拿五三联名的雪糕来说，上市后实际销量如何呢？
光看线上销量，截止上周，第一家上架的淘宝店，最多销售量才二百多件，和同等价格雪糕品牌几千甚至上万的月销量相比，实在有些惨淡。
联名虽然引起了话题度，但并没有转化成实际购买力。
被封为联名界交际花的喜茶也翻过车。
年喜茶和杜蕾斯联名，文案是：“你的第一口最珍贵。”
网友们纷纷吐槽，太恶心，看完之后再也不想喝奶茶了。
这次联名给两个品牌，尤其是喜茶造成了极其恶劣的影响。喜茶方面也不得不发了一则道歉公告。
高奢品牌的有些联名款也并不乐观。比如LV和杰夫·昆斯联名的售价3美元新包，就被网友疯狂吐槽为“美术馆旅游纪念品”。
由于百分百“重现”蒙娜丽莎这幅画（也就是说，直接把蒙娜丽莎的脸印了上去），又被网友戏称为“LV的微笑”。
但同款的微笑，在巴黎卢浮宫
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