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当南方黑芝麻开始投资做锂离子电池，当王守义十三香、大宝、好迪、三精葡萄糖酸钙，成为昔日电视广告的经典。新产品的竞争、消费者需求的变化以及移动互联时代把人群从电视前分散到各个垂直社群、线下场景里，这些老品牌逐渐淡出核心市场。有些品牌的广告没少，但产品却在老化中，也有些品牌选择坚持以不变应万变。由于品类的差异，品牌新旧之间产生的优势差异并不确定。

品牌的新和老，不在于创立的时间，与其选择的品牌代言人也并没有直接关系，甚至，老也并不意味着失去新市场，新也并不意味着一定拥有年轻消费人群。但是不面对动态的竞争环境，不







































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