美团点评正式踏入百亿广告营收大门,酒店旅

3月30日，美团点评发布了年第四季度及全年财报，平台上总交易金额由年的亿元增长至年的亿元，公司全年收入同比增加49.5%至亿元。按收入类型看，美团点评收入来源于佣金、在线营销服务、利息收入以及其他服务及销售。其中，佣金是美团的主要收入来源，在年达到了亿元，较年同比增长了39.4%，在线营销服务收入达到了.4亿，较年的94亿元增长了68.7%，正式迈入了广告营收百亿门槛。上市一年半，美团点评的增长依旧强势。餐饮外卖业务仍是美团点评的主心骨，在年收入增长了43.8%至亿元，到店、酒店及旅游业务同比增长40.6%至亿元，新业务及其他部分的收入同比增长81.5%至亿元。虽然餐饮外卖业务是美团的主力，到店、酒店及旅游业务才是美团最赚钱的业务。由于没有高昂的骑手配送成本，加之客单价较高，到店、酒店及旅游业务毛利率高达88.6%。图片截取自美团点评年Q4及全年财报同样，在美团在线营销服务部分的收入构成中，到店、酒店及旅游部分年总共投入了亿广告费，占据美团总广告收入的66%，成为美团点评的最大广告主类别。图片截取自美团点评年Q4及全年财报民以食为天，抓住C端用户胃口的美团也在B端有了更大的话语权。餐饮外卖的变现率由13.5%增至14%，毛利率同比增长了94.2%。随着佣金的上涨，美团点评针对商家推出的营销服务也在升级，在广告平台推广通的基础上，跨界营销、FOOD+X场景营销等理念也玩了起来，赋予商家更多价值。美团成为本地生活版“淘宝”推广或逐渐成为商家刚需在美团点评用户和商家日益增长之中，竞争力也逐渐加剧，商家需要想方设法推广自家门店获取更多用户

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