从六神到香氛沐浴露,30年来日化品如何影

图片来源：上海家化记者：张钦

中国女性身上的气味，从六神过度到如今的高级香水，大概用了0年的时间。

中国女性身上的香气，从六神过度到如今的高级香水味，大概用了0年的时间。在中国，大多数女性一开始不像西方人有使用香水的习惯，消费者身上的味道绝大多数来自于自己使用的日化品。而气味，在某种程度上，也体现着一个人的审美、气质与格局。这段中国女性香味的变迁历史，是从一块香皂开始的，而随后出现的花露水，沐浴露以及洗衣凝珠等日化品，不断延续与改变着她们身上的味道。这些香味所承载的不仅仅是一种集体回忆，也是日化品牌开拓中国市场的过程。15编辑器香皂：中国人浴室里最初的芬芳香皂进入中国前，中国人习惯用硫磺皂和硼酸皂来洗澡，功能性肥皂在当时是大势。如今的上海人回忆起硫磺皂岁月，还是会蹦出“臭皮皂”（臭肥皂）来。上海硫磺皂。图片来源：天猫旗舰店直到年，联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司——上海利华有限公司——才推出了真正意义上的香皂，力士纯白香皂。张维是瑞士香精香料公司芬美意北亚创意开发中心高级总监，她在日用品香精行业已有二十多年从业经验。张维对界面新闻解释道，三十年前人们一周洗一次澡，而现在每天洗澡的大有人在，力士白皂的香气正是醛香型，醛香型的经典案例就是香奈儿5号香水。力士香皂。图片来源：天猫旗舰店醛香的性价比极高，它的香气爆发力特别强，一块香皂就能让整个浴室飘香，和如今的香氛功效类似。当时的中国市场，还没有出现沐浴露，而一块香皂所带来的气味，就是那个物资不甚丰富的时代，女性对于香气的造梦。陆毅主演的飘影广告截图。后来沐浴露成为中国浴室里的常见日化品之后，香皂的地位不断式微。年，广东飘影推出了法国香水皂，第一次将香水概念引到了香皂上，算是香皂领域的一次创新尝试。飘影香水皂在市场上没有掀起太多波澜，因为当时沐浴露时代已悄然而至。15编辑器六神花露水：中国人的古龙香水在上海家化从业0年的调香师严敏的眼中，六神花露水的迭代正好是国民香气变更史。年以前，家化的初代花露水早就诞生了。当时玫瑰和麝香是主调，彼时的弄潮儿把这款花露水撒在手帕上，当作香水来使用。不过更多人熟悉的六神花露水，不是玫瑰味道的。年的第一代六神。图片来源：上海家化年后的六神花露水，在此初代的基础上加了薄荷，打出了“提神醒脑、祛痱止痒”的口号。六神这一动作的目的，或许是用来扩大自己的目标消费群体，不想让这款花露水仅仅作为一款“香水”，而是赋予更多的功能性。六神花露水上市后一时间供不应求。从全国各地赶来拉货的车在家化厂门口排起长龙，生产线24小时不停，没日没夜连轴赶工，生产出来的花露水来不及进仓，就直接被搬上了货车。此后六神花露水融入了老上海人的生活，“有点花露水”、“花露水蛮足的”，在沪语中用来夸人有“花头”有“腔调”。而在严敏眼里，仍把功能性加身的花露水看作是一款古龙水，调香不可怠慢。家化在年出了一款百爱神香水，走的是迪奥毒药（Poison）的香型，百爱神香水在上海滩热销，六神第一代喷雾花露水也采用了该香型，考虑到六神的定位是全家共享，男性对于浓郁的香气接受度有限，过了一年后，六神跟着雅诗兰黛的欢沁女士香水（Pleasures），走起了清花香型。最左边是第一代喷雾花露水。图片来源：上海家化年前，出于操作便捷性，六神出了喷雾花露水。随着市场竞争对手涌现，六神因既有产品差异性不强，市占率曾一度从70%降低到过50%，隆力奇蛇胆花露水系列就从六神手中抢走了不少市场份额。此后六神花露水着重在细分功效上下功夫，其中大众最熟悉的是六神喷雾止痒花露水和六神喷雾驱蚊花露水，另外六神还推出了劲凉提神花露水和六神清爽祛味花露水。渐渐地，六神花露水从国民古龙水走到了夏日消暑必备单品的位置。15编辑器沐浴露：香水的“平价替代”“仅仅十年之间，中国人就已经接受沐浴露了，这个速度简直不可思议，在国外大概要花0年。”张维对界面新闻感叹道。年以后，外资品牌的沐浴露开始涌入中国市场。其中，影响力最大的还是醛香型沐浴露，这种香型成了香皂和沐浴露的连接点，也为中国人的香气认知打了底，而最有名的产品就是力士的白瓶和舒肤佳白瓶。舒肤佳白瓶。图片来源：天猫旗舰店尽管人们开始习惯使用沐浴露了，品牌在产品瓶身仍不会主推香气类型，最多标注果香或者花香二字，产品的宣传点还是集中在滋润、醒肤等功效上。洗发水亦然，人们对洗发水香气的认知起初只有浓或淡，品牌也不会刻意强调它的味道。但是中国女性敏锐的嗅觉不会放过任何诱人的香味。美加净青苹香波。图片来源：上海家化年，美加净推出了青苹香波，张维至今还记得自己大学时代第一次接触青苹果味洗发水，“当时觉得怎么会有这么好闻的洗发水，实在是高级，我们一个寝室的女生都为之疯狂，大家群起而买之”。当时，严敏就在上海家化工作，他也还记得这款轰动的青苹香波，它的“高级”之处在于，采用了苹果芯的味道，而非熟透的苹果。直到年，第一款主打香气的洗发水进入中国市场。这个叫做伊卡璐的品牌，卖点是天然成分和水果香气，它的洗发水广告中满屏的水果元素都在强调洗发水的果香味，不像飘柔、海飞丝等更

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