国漫崛起,品牌跨界又添新风向

“爱自由、二次元、音乐迷、影视剧、吃货、追星族”这些当属Z世代的主要标签，根据QUESTMOBILE所发布的《Z世代洞察报告》所显示，截至去年底，Z世代人群已超过3.2亿规模，从年龄结构来看，有1/3的Z世代已经成年，随着Z世代的崛起，品牌年轻化已经成为当下各大品牌营销的主要任务。无论是花西子、王饱饱、小仙炖、三顿半这些新锐品牌的迅速走红，还是李宁、百雀羚、六神花露水等老国货品牌的年轻化转型，都离不开Z世代这个庞大消费市场的驱动力。

在Z世代兴趣偏好中，二次元动漫可算一大细分领域，根据艾瑞数据显示，泛二次元用户规模在年突破4亿，并有望在3年后突破5亿，这个数据，包含并远超过Z世代的人群数量，亦可充分肯定，二次元用户除了主流的Z世代人群外，也受到千禧一代以及年龄更高的Y世代等人群的青睐。

数据来源：艾瑞咨询《年中国二次元产业研究报告》

二次元（英文名：Twodimensions），是一个ACGN亚文化圈专门用语，来自于日语中的“二次元”，意思是“二维”。按照世界划分，我们生活的现实世界属于三次元，而二次元即指虚拟世界，包括游戏、小说、动漫世界等（动画+漫画）。

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今天，我们就来说说中国动漫产业的发展之势以及与品牌营销跨界合作方向。

年，一部来势汹汹的《哪吒之魔童降世》取得中国动画电影的飞跃和突破，以50亿的国内总票房达到年度电影票房榜首，豆瓣8.4的评分创下国漫新高；年上映的《姜子牙》也挤进年度票房前三，仅次于《八佰》和《我和我的家乡》，除此之外《熊出没》系列的《原始时代》和《狂野大陆》，以及年上映的《白蛇2·青蛇劫起》《新神榜·哪吒重生》均斩获票房佳绩。近四年来，中国动画电影市场票房国产动画占比一路走高。

数据来源：艾瑞咨询《年中国二次元产业研究报告》

除去电影，年成人国漫剧集播出超过部，以《斗罗大陆》《全职高手》《妖神记》《武庚纪》等为代表的成人国漫剧集均收获高收视率。

数据来源：艺恩《国产成人动漫市场研究报告》

漫画方面，超过80%头部漫画IP出自平台，如：《魔尊要抱抱》《谷围南亭》《再度与你》《吾凰在上》《黑夜有所斯》等。目前用户已超过2亿，月活超过万。

媒体端，今年8月，腾讯视频举办了主题为“秉热爱之心创多元未来”的动漫年度发布会，会上重点阐释了最新的“6+1”内容布局，涵盖了侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园七大品类75部作品，还公布了包括《斗破苍穹年番》《一人之下第4季》《大理寺日志第2季》等在内的共29部续作计划，总计部作品。以二次元起家的B站也先后入股了灵樨文化、绘梦文化、乐匠文化等头部动漫制作公司，去年11月B站国创大会官宣了共计33部动画作品新内容。此外，优酷、爱奇艺也纷纷加入到动漫产业，年爱奇艺世界大会上宣布，-年将陆续上线59部国漫作品。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，未来爱奇艺将加大对国漫内容的投入，提高工业化程度，而国漫也将成为爱奇艺在剧集、综艺等内容之外的新战场。优酷动漫也与书旗小说合作，在国漫赛道上加码布局。目前优酷囊括35部国漫作品，头部IP以武侠江湖、古风玄幻等故事为主。

根据艾瑞数据所统计，随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，中国漫画市场规模年已达34亿元；中国动画播映市场已达亿元，中国国漫已从低谷期迅猛上升逐渐迎来了爆发之势。

数据来源：艾瑞咨询《年中国二次元产业研究报告》

国漫为何能成为

当下品牌营销新机会点？

1、正如文初所提到，二次元、动漫领域的主流受众人群即是作为各品牌沟通重点对象的Z世代人群当之所属。品牌营销年轻化的概念已经被提及无数次，其核心便在于品牌需要以前瞻性、时代性的眼光去寻觅能够满足这个时代人群所需求的机会点，伴随着二次元消费大军的崛起，引领新兴潮流并发展迅猛的的国漫IP消费需求不断增长，特别是对于国货品牌而言，国漫IP成为了品牌跨越鸿沟面向年轻化的破局利器。

2、此外，国漫正在生产造就着年轻人的社交语言，例如大家耳熟能详的“我不是随便的人，可我随便起来不是人”“上帝要你灭亡，必先让你疯狂”出自于《果宝特攻2》；“每一个不甘的离开，都是为了最后的归来”出自于《全职高手》；以及漫画家白茶的吾皇IP作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》……国漫IP产出了一个又一个当代社交场流行语录，在与国漫IP的合作中，品牌社交语言国漫化，更契合Z世代人群的沟通习惯。

3、IP选择更多元，国漫IP类型丰富，涵盖恋爱/搞笑/奇幻魔幻/热血/冒险/剧情/校园/治愈/武侠/科幻等不同类别，覆盖不同圈层的受众，几乎每个行业的品牌都能找到调性契合的IP，或可定制化/针对性的开发，助力品牌打造差异化认知。在合作过程中将IP的世界观情感赋能于品牌，用户在认同IP观点态度的同时，也同样对品牌产生好感。

4、现阶段国家大力整改娱乐圈作风，明星人设频频翻车，这对品牌来说不仅仅是金钱的损失，更会导致名誉的受损，在此情形下做影综植入无疑会导致一些风险的存在，二次元动漫IP合作大大降低了品牌投入的风险。

面对庞大的用户群，国漫IP，特别是成人向动画，具备着无限的商业潜力。

品牌国漫IP合作的是什么？

品牌与国漫相结合，首先品牌方要思考的一个问题就是：品牌国漫IP合作的是什么？品牌都想借助IP或提高自己的声量、或锐化/升级自己的形象、或进入相应圈层拉近与用户的距离。但通常情况下，品牌植入当代影综之中更不容易有违和感，但合作动漫，三次元和二次元的产物相结合，第一如何能够做到融洽，而不至于生硬？第二如何能够出圈？

解决第一个问题，最重要的就是要在“情理之中”。例如比亚迪汽车，其主打的王朝系列车型，和古风国漫有着天然的融合基因，最近比亚迪就与进行了合作，以旗下秦/元/宋/唐/汉5款王朝车型作为原型自建IP打造原创国风漫画《刀行天下》，每款车的设计风格均通过动漫人物形象来呈现，并通过漫画的形式展现出产品卖点。该漫画于比亚迪官方微博

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