文化需求既要满足也要创造

文化需求：既要满足也要创造

对人民群众日趋增长的文化需求，我们不光是要被动地去满足，在更深层次上，还需要主动的创造，这样才能切实地想人民群众所想，丰富大众的精神文化生活。

根据巴夫洛夫著名的需求层次论，满足物资上的基本需求后，人们会对精神文化生活提出新的要求。我国经济的快速发展，使走向小康生活的广大大众的文化需求日趋显现出多样化的趋势，这是好兆头，是历史性的进步。面对这些多样化的需求，我们应当意想到，人群是分层次的，不同人群有不同的愿望和需求。农民的要求自然与城市居民不同，而“白领”与“蓝领”也会有差别。农民的文化需要要符合农民“易于得到、易于欣赏”的特点，电视、电影、广播、文艺演出皆可，而市民的文化消费多样化要求比之就要高很多。就像这些年愈来愈热火的长假旅游一样，谁都明白熟习的地方没风景，可乡村和小城镇的人首选的是奔向人满为患的大城市，为的是领略现代都市风情，而城里人却变着法儿要去人迹罕至的边远之地，探访原生态。国家权威机构调查结果表明，当前农民对文化生活的满足度要比城市居民高出10个百分点，这昭示出了文化需求的差异性，和满足这类差异性所产生的文化需求空间。这些年，我们常听人说电影市场低迷，可在很多大城市，竹苞松茂的多厅电影院如雨后春笋1座又一座出现在寸白癜风怎么治最好土寸金的闹市区。这些靓丽、时尚、舒适的多厅影院，满足了城市“白领”和恋爱中的年轻人的需要，因此经营得十分火爆，引得外国公司争相投资。

长期以来，我们不知道、也不会在人们的文化需求上，细分人群，有白癜风能不能彻底治好的放矢。由于那时是清一色的“供”，是典型的“要你”接受。现在，我们必须斟酌接受对象审美需求和文化休闲上的“你要”了。这两个字换了个个儿，意思就不一样了。公益性的文化事业要提供公共性文化产品和服务，适应并确保以纳税人为主体的全社会的基本文化需求，实现中华民族的主体文化价值取向。而经营性的文化产业要提供差别化的文化产品和文化服务，通过市场主导，寻求不同人群、特别是一些有一定经济能力的人群的高层次、多样化消费的偏向。

为满足社会各阶层文化娱乐需求，在充分体现政府主导公益性文化、市场主导经营性文化的格局中，人们会发现，需求是可以满足的，也是可以创造的。意想到这一点，对目前的文化工作是十分必要的。好莱坞的电影，各式各样的游戏软件等等西方的文化产品，更多的是一种在文化消费领域的文化创造。所以，文化产业在英国等国称为“创意产业”，它就是千方百计通过各种方式吸引你的眼球，想方设法地把受众的“胃口”吊起来并延续下去，更多地赚取消费者的票子。针对不同人群的潜伏文化需求，予以分析、开发，定向制造相应的文化产品和创新的文化服务，是我们必须努力学习的一个新课题。创造需求，培养市场，激起、驱动隐性、潜伏的文化需求，这对我们推动新兴的文化产业的发展，显得尤其重要。多少年了，人们看演出多是坐在剧院观众席里，被动接受，静静欣赏，最多兴奋处能拍拍手。而如今，在长沙、南京和南通等地出现了一种新的剧院演出，节目雅俗共赏，观众可以自由出入，也可以随便吃喝，演出在主持人的全力调动下，场上场下互动，气氛十分热烈。观众在轻松、畅快的氛围里减除了工作上的压力和精神上的烦恼。看来，需求确切是可以创造的；而创造市场需求，有一条经验是共同的，那就是细分并突出群体，同时尊重个体的主体意识，激起参与热忱。这一点，值得文化部门的管理者和文化产品的生产者、服务者的提供者重视。

我们所处的是一个全新的时期，在这个时代，变化是日新月异的，也是深入复杂的。面对西方文化的挑战和竞争，我们一定要居安思危，激流勇进，加快创造的步伐，创新文化的内容和情势，推动文化产业的快速发展。

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