上海家化2018年净利润增长386,

文/韩璐编辑/鄢子为3月12日晚间，上海家化披露了公司年财务报告。公司在报告期内实现营业收入71.37亿元，同比增长10%；实现净利润5.4亿元，同比增长38.6%；实现扣非净利润4.57亿元，同比增长37.8%；实现经营性现金流8.95亿元。多品牌、多渠道是上海家化的经营特点，上海家化产品覆盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类，其中佰草集、汤美星、雙妹顺应高端化趋势，美加净、六神持续年轻化，高夫、启初、玉泽、家安则满足细分化需求。在今年的营收表现中，个人护理实现营收45.41亿元，美容护肤实现营收23.55亿元，家居护理实现营收2.33亿元。渠道方面，上海家化线下销售额超过55.26亿元，依旧占主力，线上渠道增速明显，同比增长13.11%。在年报业绩电话沟通会，上海家化董事会秘书韩敏表示，连续两年，上海家化都在进行电商策略的调整。目前来看，京东渠道始终保持了高速增长，天猫旗舰店与天猫超市从年开始增长加速。从运营角度看，全电商流量增速放缓的前提下，品牌的战略营销与精准推广成为了重中之重。“我们在原来流量运营继续坚持的情况下，还会尝试一些新流量方式，比如明星产品、网红产品、跨界合作的突破。我们对于整个淘系平台的未来表现，期待很大。”上海家化的跨界合作为品牌加分不少。年六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒、美加净联合大白兔推出奶糖味唇膏、启初联合光明集团支持国家探月工程、高夫在世界杯期间与青岛啤酒共同打造“熬夜加油包”、雙妹联合服饰潮牌出镜纽约时装周等成功跨界完成品牌年轻化重塑，引爆新国潮话题，吸引了大量年轻消费者的

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