新营销言必称的内容IP,到底有多大魔

注意力是座金矿。

营销百年，产品好固然是硬道理。除此之外，为了能让消费者喜闻乐见，品牌主们甘愿一掷千金，集结顶尖创意人，借助先进媒体手段讲述一个个打动人心的故事。

如今，消费者注意力碎化加深，在尝试过各类营销手段之后，品牌主纷纷回归本质寻找“源头活水”，用内容IP整合沟通行为，统领驱动营销活动。

本文试图为您解决的问题：

○内容营销有多火爆？

○内容等于IP吗？

○如何打造内容IP？

○内容IP一定有效吗？

“流量思维已死”

内容营销大势所趋

互联网步入下半场，不少人惊呼“流量思维已死”，更有从业者指出：“从来没有哪个时代像现在这样，我们既无法抓住用户的眼球，也没有办法抓住用户的内心”。此话或许是危言耸听，但实则概括出目前营销领域亟待解决的两个难题：

第一，流量红利逐渐逝去，获客难度不断加大。

流量入口一方面愈发多元、分散，截止年末，我国APP数量已超过万个，

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