下雪天,为什么年轻人都在进故宫
在第一波的预购、付尾款和收货过后,“双十一”进程已然过半。
其中,销量破千甚至达到数十万的,不乏许多“出圈”的国货,比如“故宫猫主题笔记本”、“三星堆考古盲盒”、“完美日记x中国国家地理眼影盘”、“花西子傣族美妆”,“敦煌博物院丝巾”。
这些产品的热卖,也正映射着近几年间某种浪潮的缩影:从故宫博物院到敦煌研究院,从国乐团到河南卫视中秋晚会,不论是文创周边、美妆服饰等消费品,或是影视等文艺剧作,甚至大到地标建筑与城市设计,这些从传统文化中脱胎而出的“中式美学”,正被当下年轻人主动追捧。
河南卫视端午节目《祈》曾一度不被主流消费文化重视的国潮,为什么不“土”了?这些古老的遗产,又是如何掀起一股新的时尚浪潮?
01.
最潮不过“国潮”
在天气预报预告11月7日北京将要下雪后,早早的,故宫博物院当天的门票就被抢购一空。立冬这天,大雪如约而至,许多人年轻人早起奔赴到故宫,只为去看又一年的“故宫初雪”。
无可否认的是,故宫早已从一个单纯的文物景区,演变为了年轻人心中一个意义特殊的符号。
今年故宫初雪,来源微博视频故宫博物院类似的品牌形象转变这些年还有太多,比如依靠着全新的视觉设计,李宁不止成功将销售额扭亏为盈,甚至塑造成为一种带有潮流文化的品牌形象。众多老“国货”也竞相推出联名和跨界产品,比如六神的新款花露水着力于香薰设计,大白兔奶糖合作了香水和身体乳,连白猫都推出了联名汽水。
将眼光放大到整个日常生活的消费中,从联名美妆到服饰上的印花,类似的消费品设计思路越来越多,“国货复兴”“中国元素”也成为了年轻人追逐的对象。这样林林总总的消费现象,都被纳入到了一个热门词汇里——“国潮”。
不管是商品的种类和销量变化,或是社交网络上热议及分享的内容,都可以从中观察到,在消费观念与消费趋势上,“国潮”正被年轻人,尤其是“Z世代”(多指-年生人)主动追捧,甚至成为年轻一代最新的社交符号和自我表达的介质。
如鲍德里亚在《消费社会》中所分析的,消费从来不是孤立的,它实际上位于一整套全面的价值生产交换系统之中,所有人都被不由自主地牵连。在现代消费社会中,消费关乎于人们的生活模式、价值选择、道德审美和文化认同。
从整体环境来看,这一代年轻人有着特殊的成长背景,在这个时代,全球一体化的浪潮已经开始出现逆反,而国内经济又正位于快速发展的时期,这让他们拥有了一种全新的视角,来重新看待和认识中国元素。
另一方面,在汹涌的时代潮流中,他们急于找到可以支撑自己的锚点,也渴望能寻找到一种独特的文化认同(culturalidentity)。
而他们的消费选择,也折射出新一代年轻人的情感诉求、价值归属和社群认同。他们更倾向于去
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